近期，第六届世界声博会与2023年科大讯飞全球1024开发者大会在合肥圆满落幕，东鹏特饮，这款明星饮料品牌，以其官方指定饮品的身份再次亮相盛会，彰显其作为功能饮料领域民族品牌的科技风范。连续三年的赞助行为，凸显了东鹏特饮对科大讯飞全球1024开发者节的深度参与与支持。

追溯至2015年，东鹏饮料创新性地推出了扫码领红包活动，这一举动在当时颇具颠覆性。通过“一物一码”技术，将微信红包与二维码紧密结合，打破了传统的营销模式，直接与消费者建立了互动连接。这一策略不仅有效解决了东鹏饮料在业务上的痛点，也为其所在快消行业的数字化转型开拓了新路径。

随着时代的发展，东鹏饮料不断推进技术革新。在2020年，公司实施了“五码合一”瓶箱关联计划，即包含盖内码、盖外码、箱内码、箱外码和垛码在内的五种代码，确保每瓶饮料拥有独一无二的身份标识。这一创新不仅使消费者只需花费一元即可获取饮料，还为商家创造了额外价值，包括获得一元利润及返货机制，加速了商品流通。通过这一技术，东鹏饮料最终实现了与百万终端的直接连接。

为了进一步推动数字化转型，东鹏饮料于2018年成立独立的IT部门——鹏讯云商（现为鹏智瑞），专注于营销数字化的研究与应用。这一变革赋予了企业更高的灵活性与响应速度，使其能迅速应对市场变化，同时降低了运营成本。随后，东鹏饮料构建了SFA和DMS系统、促销员管理系统、智能冰柜管理系统等一系列数字化工具，旨在优化服务终端的能力，实现费用直投，包括促销红包、陈列费用、搭赠等，以数据驱动决策，提升投入效率。

通过上述举措，东鹏饮料不仅提高了内部运营效率，也为整个行业提供了数字化转型的示范案例。数字化渠道与供应链管理的优化，加速了市场响应速度，提升了销售效率。二维码和“一物一码”的应用，不仅增强了消费者与产品的互动体验，还强化了企业与合作伙伴间的协同作用。同时，数字化手段帮助企业深入了解市场需求，从而更精准地满足消费者需求。

东鹏饮料在数字化转型方面的探索与实践，不仅为自身带来了显著效益，也为整个行业提供了宝贵的参考与启示。通过持续的系统化思维与细致规划，东鹏饮料成功打通了各个小闭环，最终形成了大闭环，展示了其在数字化领域的领导力与创新力。这些经验与洞察，有望激发更多企业在营销与渠道数字化建设上的潜力，共同推动行业向更高层次的数字化发展迈进。