京东11.11文具品类：引爆消费热情，多维度增长

今年的京东11.11购物节，以极具竞争力的价格、丰富吸引人的商品和优质服务，全面激发了全国消费者的购物激情。文具品类表现尤为亮眼，通过集中释放低价爆款商品和持续推出趋势新品，实现了全方位的增长。

文具新趋势与增长动力

• 多元化需求：随着时代发展，文具需求呈现出多元化趋势。京东11.11活动期间，一系列针对学习习惯养成、日常使用需求的新品迅速崛起，如丙烯马克笔、活页本、笔袋、时间管理器及坐姿矫正器等，其销量分别同比增长了100%、200%、120%、200%和100%，展现了消费者对功能完善、形式多样的文具产品的高度关注。

低价爆款与采销直播

• 低价文具爆品：京东文具采销通过直播形式，向消费者展示了大量高性价比的文具商品，包括伊伊布舍萝卜刀橡皮擦、誉品系列等，这些商品因其价格优惠、实用性高而成为单日破万单的爆款。
• 市场反馈良好：京东采销不仅带来了实惠，也赢得了市场的积极回应，直播用户渗透率显著提升，带动了用户数和成交单量的大幅增长。

一站速购体验升级

• 便捷购物体验：为了满足消费者一站式购买文具的需求，京东11.11期间特别优化了文具馆功能，通过智能识别购物清单照片或截图，简化了选购物品的过程。此外，优化的分类组件提供类似线下文具店的浏览体验，让用户轻松找到所需商品。
• 增长数据亮眼：文具馆访问量、成交金额和粉丝数均实现显著增长，表明一站速购和个性化选购服务极大地提升了消费者满意度。

明星榜单与品牌认可

• 品牌表现优异：得力、晨光、百力等知名品牌在京东11.11期间脱颖而出，荣登明星品牌榜单；而培斯玛、猫太子、剑桥树等品牌则在增速榜上表现抢眼；斯美奇办公用品专营店、易利丰京东自营旗舰店、新绿天章官方旗舰店则在店铺排行榜中占据前列。

结语

依托强大的数智化供应链，京东11.11不仅为消费者提供了丰富的低价优质文具商品和超出期待的服务体验，也为文具品牌创造了高质量、可持续、爆发式增长的机会。京东将持续深化与产业链伙伴的合作，以“真便宜”为核心理念，不断推出更多文具爆品和趋势新品，满足消费者多样化需求。