京东11.11文具品类：引爆消费热情，多维度增长

今年的京东11.11购物节，以极具竞争力的价格、丰富吸引人的商品和优质服务，全面激发了全国消费者的购物激情。文具品类表现尤为亮眼，通过集中释放低价爆款商品和持续推出趋势新品，实现了全方位的增长。

文具新趋势与增长动力

• 多元化需求：随着时代发展，文具需求呈现出多元化趋势。京东11.11活动期间，一系列针对学习习惯养成、日常使用需求的新品迅速崛起，如丙烯马克笔、活页本、笔袋、时间管理器及坐姿矫正器等，其销量分别同比增长了100%、200%、120%、200%和100%，展现了消费者对功能完善、形式多样的文具产品的高度关注。

低价文具引爆市场

• 采销直播：通过创新的采销直播模式，京东有效展示了大量价格实惠、实用性强的文具产品，成功吸引了众多消费者。活动期间，京东文具采销送出超过5万件低价文具好物，单日成交用户数和成交单量分别同比增长5倍和6倍，直播用户渗透率提高了157%。多款单品，如伊伊布舍萝卜刀橡皮擦、誉品系列文具等，因性价比高而成为单日销量破万的爆款。

一站速购提升购物体验

• 优化购物体验：为满足消费者一站式购买需求，京东11.11特别推出了文具馆的“一站速购”功能，通过上传购物清单照片或截图，自动识别清单内容，简化购物流程。同时，升级分类组件，提供类似线下文具店的浏览体验，让用户可以轻松找到所需商品。这一系列优化使得文具馆的访问用户量、成交金额和粉丝数分别同比增长了12倍、16倍和30倍，显著提升了消费者的购物满意度。

明星榜单引领潮流

• 品牌影响力：京东11.11期间，得力、晨光、百力等知名品牌登上明星品牌排行榜，而培斯玛、猫太子、剑桥树等则在品牌增速榜上位列前茅。此外，斯美奇办公用品专营店、易利丰京东自营旗舰店、新绿天章官方旗舰店等店铺在11.11全周期内表现出色，摘得明星店铺前三名，反映了消费者对优质品牌的高度认可。

结语

京东11.11通过整合资源、精准洞察消费者需求，不仅为消费者提供了丰富、优质且价格亲民的文具产品，还助力文具品牌实现了高质量、可持续的增长。依托先进的数智化社会供应链和强大的数字技术，京东将持续携手产业链伙伴，聚焦“真便宜”，共创更多文具爆品与趋势新品，引领行业创新发展。