京东11.11年度盛典：线上线下融合激发消费新动力

一、全新体验，品质升级

2023年的京东11.11购物节再创佳绩，成交额、订单量和用户参与度均刷新历史记录。京东MALL、超级体验店（简称“超体”）与城市旗舰店（简称“城旗”）以其丰富的商品选择、多样的活动形式和卓越的客户服务，成为推动消费升级的关键平台。线下体验让京东11.11展现出独特的魅力，有效激活了区域市场的消费潜力。

二、智慧消费，科技引领

随着智能科技的快速发展与广泛应用，消费者的智慧生活追求成为新趋势。京东MALL、超体、城旗等线下门店成为智能科技产品的首选之地，扫地机器人、烘干机等趋势品类受到热捧。场景化的购物体验不仅扩大了“智能趋势产品”的影响力，还让消费者在实际操作中深入了解产品特性，满足了他们对智慧生活的向往。

三、便捷购物，触手可及

为了让更多消费者实现“家门口逛京东”的梦想，京东城旗在全国范围内迅速扩张，成功进驻上海、深圳等超一线城市，汇集了智能清洁电器、卫浴、床品、干衣机等热门趋势品类与新品，为消费者带来了更加便捷、个性化的购物体验。未来几年，京东城旗计划进一步下沉市场，助力地方经济发展。

四、家电专卖店：乡镇消费者的信赖之选

京东家电专卖店作为乡镇家电零售领域的领军者，在2023年11.11期间新增门店逾60家，举办线下活动超过7600场。海尔、TCL、长虹、美的等品牌成为县镇市场的热门选择。从空调、冰箱、洗衣机到电视、电饭煲，消费者在京东家电专卖店能够找到心仪的商品，享受一站式购物体验。

五、政策支持，消费场景创新

商务部等13部门联合发布的《关于促进家居消费若干措施的通知》倡导创新消费场景，鼓励产业链供应链协同，为消费者提供一站式的家居解决方案。京东MALL、超体、城旗、家电专卖店等线下业态，凭借京东的实体企业优势，通过全渠道融合创新，为消费者带来沉浸式购物体验，提升了消费意愿和购买频率，成为推动消费升级、促进经济增长的新引擎。

六、品牌互动，构建消费生态

京东MALL、超体、城旗不仅是一个个家电家居产品的销售平台，更是品牌推广与商品展示的重要场所。通过举办新品发布会、音乐节、品鉴会等活动，搭建起品牌与消费者面对面交流的桥梁，有效提升了品牌知名度和影响力，增强了市场竞争力。

结语

京东11.11年度盛典不仅展示了线上线下的无缝对接，更体现了京东在推动消费升级、构建消费生态方面的创新实践。通过线上线下融合的模式，京东为消费者提供了更加便捷、智能、个性化的购物体验，为国内消费市场注入了新的活力，助力经济持续健康发展。