抖音电商双11数据报告：全平台消费趋势与商家增长亮点

抖音商城双11好物节回顾

近期，抖音电商发布了“抖音商城双11好物节”数据报告，全面展示了双11期间平台的全域经营情况及大众消费趋势。报告显示，自10月20日至11月11日，抖音电商内的直播间累计直播时长达5827万小时，挂购物车的短视频播放量突破1697亿次，抖音商城的GMV同比增长119%，展现出强劲的增长势头。

流量与消费激活

此次活动期间，抖音电商投入了千亿流量资源和亿级消费券，鼓励商家与达人在货架场景和内容场景间双向经营，有效激活了消费市场。数据显示，整体动销商家数量同比增长91%，抖音商城场景下的消费人数也同比增长了111%，彰显了平台在推动消费提质扩容方面的显著成效。

国货品牌与农特商品热销

国货品牌在抖音电商平台上取得了亮眼成绩，众多单品销量突破数十万件。同时，平台还深度覆盖了9.8万涉农中小商家，将地方优质农特产连接至双11大市场，福建连城地瓜干、四川萝卜干、重庆火锅粉、山东烟薯和四川果冻橙等农特产受到广泛欢迎，位列热销榜单前列。

文化消费与图书销量提升

在关注文化消费市场方面，抖音电商通过“焕新非遗”活动展示了紫砂陶制作技艺和非遗知识，促进了相关产品的销售，紫砂好物销量环比提升40%。图书销量则同比增长124%，平台通过多样化的内容推荐，激发了消费者的潜在购买力。

全域兴趣电商与商家融合发展

今年双11，抖音电商聚焦“高性价比”，通过“超值购”频道提供更具价格优势的商品，同时增加品牌特卖活动，覆盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电等多类目。活动期间，“超值购”频道的支付GMV同比增长635%。此外，抖音电商的多元内容生态有效“种草”了美拉德色彩风格发箍、假睫毛、牙线、增高鞋垫等商品，销量显著增长。国风音乐与新中式服装的结合也吸引了更多消费者的关注，销量同比增长102%。

商家线上线下融合与产能提升

许多在抖音电商深耕的商家实现了线上线下融合发展，不仅在双11大促中获得了增量，还带动了实体产业的提质增效。例如，潮汕牛肉丸品牌在抖音电商平台上的销售量激增，促使企业扩大生产规模；东黎羊绒通过抖音电商新品发布，提升了生产效率；王家有鱼官方旗舰店在抖音直播中售出的服装数量大幅提升，预估工厂产能增长可达50%；麻辣王子品牌根据粉丝建议优化产品线，双11期间销售额增长300%。

后续展望与消费者期待

抖音电商将持续通过货架、直播等全域场景，助力国货品牌、中小商家、电商达人等多元发展，为消费者带来更多优质商品和购物体验。未来，平台将进一步深化内容与消费的连接，推动产业升级与消费升级，实现共赢发展。

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