健康意识激增下的体育用品市场与品牌国际化

在疫情的催化下，国人对健康的关注度显著提升，这股热潮迅速推动了体育用品市场的快速增长。国内运动品牌抓住机遇，加速“破圈”发展，逐步走向全球舞台的中心。其中，特步于2020年开始大举进军东南亚市场，聚焦跑鞋品类，成功抢占市场份额，成为2022年在东南亚跨境电商平台Shopee上销量最高的中国运动品牌。

初探海外市场：从零起步的挑战与合作

面对东南亚这片新兴电商市场，特步海外事业部在2020年夏天寻求钛动科技的支持，以探索出海的可能性。彼时，特步虽在国内市场有了一定基础，但在海外电商领域的布局尚属空白。由于缺乏对当地电商平台的了解和适应，以及对本地互联网特性的认知不足，特步急需钛动的帮助来对接Shopee平台，并扩大品牌影响力，以期提升销量。

跨境电商的挑战与破局之道

面对东南亚市场，特步面临的主要挑战之一是成本控制问题，尤其是在定价策略上，由于消费水平相对较低，特步难以在价格上与当地竞争对手形成有效竞争。然而，钛动科技通过细致的市场调研与分析，针对特步产品的优势，制定了以“实战专业型跑鞋”为核心的本地化品牌营销策略。这一策略不仅帮助特步精准触达目标用户群体，还实现了快速提升销量的目标。

立足专业，打造品牌形象

特步自2007年起，专注于跑步细分市场，特别是跑鞋的研发与跑友生态建设，形成了“实战”、“专业”、“竞速”的品牌形象。在这一背景下，钛动科技将特步的“实战型专业跑鞋”作为核心营销点，特别推荐了特步160X系列跑鞋，这一系列自2019年首度公开以来，不断迭代升级，深受跑友喜爱，成功在东南亚跑圈建立起广泛的影响力。

成功案例：特步160X系列与跑圈KOL的合作

借助社交媒体平台，如Instagram、Facebook等，以及本地知名跑圈KOL的影响力，特步160X系列跑鞋成功打入东南亚市场。马来西亚的高塔竞速名将苏为庆，通过穿着特步160X系列跑鞋在比赛中取得佳绩，不仅提升了品牌知名度，还激发了当地跑友的购买热情。此外，特步还与X-Lab运动科学实验室紧密合作，持续优化产品性能，确保品牌在专业领域始终保持领先地位。

从“破冰”到“领跑”：特步的国际化之路

经过钛动科技的全面支持与精准营销策略，特步不仅在东南亚市场实现了销量的快速增长，更在2022年成为中国运动品牌在Shopee平台上的销量冠军。特步160X系列跑鞋的成功案例，不仅体现了品牌的专业实力，也展示了中国运动品牌在全球市场上的竞争力。未来，特步将继续深化与钛动科技的合作，开拓更多国际市场，实现从“中国制造”到“中国品牌”的全球影响力提升。

结语：数据驱动的全球化战略与可持续增长

通过大数据和商业智能技术的运用，钛动科技为中国出海企业提供全链路解决方案，帮助特步等品牌迅速开拓海外市场。随着特步在速卖通平台的成功拓展，其国际化步伐进一步加快。展望未来，双方将继续深化合作，利用领先的技术和服务，推动特步品牌在全球范围内实现更加稳健和可持续的增长。