健康意识激增下的体育用品市场与品牌国际化

在疫情的催化下，国人对健康的关注度显著提升，这股热潮迅速推动了体育用品市场的快速增长。国内运动品牌抓住机遇，加速“破圈”发展，逐步走向全球舞台的中心。其中，特步于2020年开始大举进军东南亚市场，聚焦跑鞋品类，成功抢占市场份额，成为2022年在东南亚跨境电商平台Shopee上销量最高的中国运动品牌。

初试海外市场：从零起步的挑战与合作

面对东南亚这片新兴电商市场，特步海外事业部在2020年夏天寻求钛动科技的支持，以探索出海的可能性。彼时，特步尚未重点开拓海外市场，对如何在线上建立网店、吸引国外消费者等关键问题感到迷茫。新冠疫情的爆发，迫使特步考虑转型至线上电商，但受限于对本地电商平台和互联网特性的不熟悉，特步需要借助钛动科技的专业知识和经验。

跨境电商布局与品牌国际化策略

近年来，中国运动品牌在国际市场上的竞争日益激烈，特步、361°、安踏及鸿星尔克等品牌纷纷加码海外市场的开发，旨在寻找新的增长点。特步在2022年的表现尤为亮眼，中期收入达到56.84亿元人民币，同比增长37.5%，巩固了其在国内体育品牌的领先地位。为了进一步拓展海外市场，特步与钛动科技紧密合作，定制东南亚市场的营销策略，通过技术创新整合全球流量资源，精准触达目标用户群体，有效提升了销量。

专业跑鞋的破局之路

2020年，钛动科技开始为特步提供在东南亚市场的推广服务。在深入了解特步品牌定位与产品优势的基础上，钛动为特步制定了以“实战专业型跑鞋”为核心的本地化品牌营销计划。这一策略的成功实施，使得特步在东南亚市场迅速打开了局面，当月销售额便实现了成倍的增长。

东南亚市场的深度开拓

钛动科技洞察到特步在跑鞋领域的深厚积累与竞争优势，将其专业跑鞋产品线作为重点推广对象。特步的旗舰款专业跑鞋系列，以其轻盈的性能和卓越的竞速表现，迅速赢得了东南亚跑友的喜爱。通过与当地KOL的合作，特步在社交媒体上成功树立了品牌形象，销量显著提升，特步品牌在东南亚电商平台Shopee的运动品牌销售类别中占据了主导地位。

从民族品牌到国际品牌的跨越

特步通过与钛动科技的合作，不仅在东南亚市场取得了突破性进展，还扩展到了俄罗斯、美国和巴西等全球市场。借助大数据和商业智能的力量，钛动科技为特步提供了全面的出海解决方案，帮助其在全球范围内建立了稳固的市场地位。展望未来，特步将继续在国际舞台上展现其“跑”向世界的决心与实力，与钛动科技携手，共同开启新的篇章。