双十一电商直播新风潮：数字人主播引领风骚

双十一电商直播大变局

在一年一度的双十一购物狂欢节中，电商直播领域迎来了显著的变化——头部主播不再是唯一的主角，品牌店铺的直播全面崛起，数字人主播崭露头角，与真人主播同台竞技。作为数字人领域的领军企业，相芯科技旗下的数字人主播们在这场购物盛宴中交出了亮眼的成绩单。

多平台直播，多类别受欢迎

双十一期间（10月24日20点至11月11日24点），相芯数字人主播活跃于淘宝、拼多多、快手、京东、阿里巴巴国际站等主流电商平台，为各大商家提供了直播带货服务。数据显示，这些数字人主播受到了包括3C、洗护、美妆、保健、家居、服饰在内的多个类目的商家欢迎。其中，某3C商家采用纯数字人直播，双十一期间的GMV高达1031万元，单日GMV更是达到了119万元。

互动表现与粉丝转化

除了在带货能力上的出色表现，相芯数字人主播的直播互动也十分亮眼。在双十一期间，该平台为Top 20商家带来了6%的粉丝转化率，且数字人直播的时长占比高达76.6%。值得注意的是，相较于去年，选择纯数字人直播的商家比例增长了61.5%，这表明越来越多的商家开始采纳数字人进行直播带货。

相芯数字人的三大优势

相芯数字人受到商家青睐的背后，是其直播带货解决方案的三大优势：

1. **成本优化与效率提升：通过构建数字人直播平台，整合主播、直播间搭建、直播运营、内容创作等功能，商家能够实现降本增效，只需投入真人直播成本的1/20，即可实现一键开播。

2. **主播与直播间定制化：平台提供丰富的数字人主播公共库与声音库，满足商家对不同形象、性别、年龄主播的需求，同时支持商家定制主播形象，通过AI技术实现与真人相似的外观、声音和表情。

3. **内容生产自由：集成AIGC功能，商家只需输入关键词，即可生成直播脚本、产品描述、店铺介绍等内容，降低对专业内容运营人才的依赖，轻松产出高质量内容。

数字人的未来前景

艾媒咨询报告显示，2022年中国直播电商行业规模已达到14354亿元，预计到2025年将超过2万亿元。随着市场规模的快速增长，对直播人才的需求也在不断增大。中国演出行业协会等机构发布的报告指出，2021年中国直播行业的人才缺口为800万人，预计到2025年这一数字将增至1941.5万，这推动了电商行业大量引入“数字人主播”。

结语

数字人直播已成为电商直播领域的主流趋势，而相芯科技的数字人主播以其独特优势在双十一中脱颖而出，不仅展示了其强大的带货能力和出色的互动表现，也为电商行业带来了新的增长动力。随着数字人技术的不断进步，它们将在更多场景中发挥价值，展现出广阔的应用前景。