网易集团2023年Q3财报亮点：数字创新驱动内容与营销升级

业绩稳健，数字技术创新驱动内容生产

网易集团在2023年第三季度交出了亮眼成绩单，净收入达273亿元，非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润为86亿元。网易传媒作为核心力量，通过数字技术创新，深化内容生产，不断满足用户对于高质量内容的期待。旗下网易新闻客户端的人均单日使用时长稳居行业首位，成为内容消费的首选平台。

国际赛事传播创新，AI赋能内容创作与营销

作为杭州亚运会官方线上品牌推广服务供应商，网易传媒不仅再次书写了国际赛事传播佳绩，更在内容创作中融入AI等先进技术，提升内容创作效能，为消费者带来前所未有的体验。通过整合AI、大数据等前沿技术，网易传媒推出了网易文旅品牌，以“内容文旅”为核心定位，激活数字文旅市场的活力。

视频内容消费增长显著，用户共建内容生态

网易新闻客户端专注于优化视频内容消费体验，视频内容消费占比显著提升至74.8%，人均单日使用时长稳居行业第一。平台不断拓展与优质版权方合作，上线了丰富的短剧内容，涵盖多种热门题材，深受用户喜爱。同时，积极构建社区生态，UGC内容成为主要类型之一，用户共建成为驱动流量增长的关键因素，内容更加贴近用户需求，展现个性化魅力。

杭州亚运会传播亮点，内容影响力显著提升

网易传媒以原创内容为核心，结合产品力、内容力、传播力的全方位优势，围绕杭州亚运会等重大事件，为用户打造升级版内容套餐，引领体育与城市魅力的深度融合。亚运会专属频道汇聚赛事动态、热点内容，曝光量超3亿，相关话题多次登上热搜榜单，全平台曝光量高达41亿，成为热议焦点。

技术驱动内容创新，AI助手助力创作者

数字经济的蓬勃发展赋予了内容创作更多可能性。网易传媒通过AI等新技术，激发创意生产，提升内容供给效率。AI助手已为逾15万次内容创作提供支持，包括数字人主持、视频制作等，有效提高了生产效率，降低了成本。

内容付费与文创IP版权业务双轨并进

网易传媒积极探索差异化内容付费模式，丰富付费内容品类，实现用户持续增长。同时，文创IP版权业务取得突破，独家故事IP成功出售影视改编权，优质长阅读内容在图书、电子书、音频等多个领域收获好评。付费内容方面，网易新闻客户端推出付费挂载与流量包服务，日均流水环比增长52%，付费创作者数量增长36.63%，故事小说和知识类内容最受欢迎。

网易文旅品牌打造内容文旅营销全链路

网易传媒聚焦文旅场景，推出网易文旅品牌，以“内容文旅”为核心定位，构建内容文旅全链路营销模型。通过“在地+”、“音乐+”、“IP+”、“数字+”、“传播+”等模式，与城市、品牌伙伴共同探索创新营销路径，推动数字创意内容与文旅场景的深度融合。

结语

面对数字化时代的机遇与挑战，网易集团以创新驱动，深耕内容与技术领域，不断优化用户体验，强化品牌影响力。从内容创新到营销升级，从数字技术应用到版权业务拓展，网易传媒正以前瞻性的战略眼光和强大的执行力，引领着数字文化消费的新风尚，为品牌合作伙伴创造更多价值。