生成式AI驱动营销革新，开启全新时代

在当今科技快速演进的背景下，AI原生应用的大规模兴起标志着营销领域迎来了前所未有的“大爆发”时期，正在全面重塑营销系统的面貌，引领我们步入营销的新纪元。

中国国际广告节上的AI营销创新

近期，第30届中国国际广告节在厦门拉开帷幕，百度营销展现了其在生成式AI营销领域的创新成果，以及包括方太、洋河·梦之蓝、王老吉在内的品牌主如何在实际业务中运用生成式AI进行营销实践的案例。百度移动生态市场部总经理尹英利在会上发表了题为“生成式AI重构营销新未来”的主题演讲，与参会者共同探讨了生成式AI对营销行业的深远影响及其带来的变革。

瞄准AI市场，重构商业生态

面对营销流量的饱和，传统互联网广告业已步入存量竞争的阶段。如何借助前沿技术如AI，为用户提供更加有价值的信息与服务，进而创造更多的商业价值，成为了企业寻求增长的关键路径。

尹英利指出，今年3月，百度发布了文心一言，作为全球科技巨头中首批推出GPT大模型产品的公司之一，其强大的基础模型推动了AI原生应用的迅猛发展。百度移动生态作为关键战场，在过去的半年里，围绕大模型构建了多元化、AI驱动的应用矩阵，包括文心一言App、百度搜索、百度文库、百度输入法等，不仅为用户提供了极致的智能体验，还开辟了新的流量入口。此外，百度通过AI创作经营平台，为创作者提供了高效的生产工具。

AI重构商业生态，加速生态飞轮转动

商业生态的重构是百度的重点工作之一。不久前，百度营销体系化地推出了“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地到生态共建等多个维度，全方位重构了商业生态。通过“擎舵”、“轻舸”等工具优化创意生产与广告投放流程，构建了基于AI的商家经营新模式，使得AI应用、内容生成与商业变现形成良性循环，加速了生态系统的整体发展。

AI走进营销实践，品牌主先行一步

生成式AI的应用已深入营销实践，为行业带来了代际变革。百度营销通过与多家品牌主合作，成功探索出生成式AI营销的前沿模式，助力品牌抢占先机，挖掘更多营销和商业潜力。

• 方太消毒柜的AI营销事件：百度营销与方太合作，打造出首个家电行业全AI定制营销活动，实现了从灵感洞察到内容生成、智能投放的全流程自动化，显著提升了营销效率与效果。

• 洋河·梦之蓝的AI对话营销：借助生成式AI的对话能力，百度营销为洋河·梦之蓝量身定制了一款AI对话科普营销活动，通过数字人度晓晓作为科普官，吸引了大量航天爱好者参与，极大地扩展了科普内容的覆盖范围，实现了广泛的曝光与互动。

• 王老吉的AI模拟高考卷：百度营销与王老吉合作，利用文心大模型的语言技术生成了首套AI模拟高考卷，跨越千里，为考生们提供了一份特别的支持，体现了AI在社会公益领域的应用。

展望未来：生成式AI营销大会

在即将到来的“热AI”2023百度营销大会上，百度营销将继续深入解析生成式AI在营销领域的最新趋势，发布创新理念、产品与能力，共同探讨生成式AI如何在未来重构营销的新蓝图，值得期待。