百度热AI营销大会聚焦“生成式AI”重塑商业新引擎

主题解析：AI引领商业营销变革

2023年11月23日，上海的百度热AI营销大会以“生成式AI重构商业新引擎”为主题，深入探讨了AI在商业营销领域的最新进展及未来趋势。

何俊杰，百度集团资深副总裁兼百度移动生态事业群组总经理，阐述了大模型驱动的应用生态繁荣如何从“存量格局”跃升至“增量格局”，并为营销行业带来了操作系统级的革新，推动营销全面智能化的飞跃。

新飞轮：增长驱动的三大支柱

百度移动生态销售业务平台负责人丁灿彪，在会上正式发布了百度营销增长新飞轮——“新链接、新内容、新交互”。这一战略依托文心大模型的底层能力，通过前沿技术与产品，为企业提供更为高效的服务。

新链接：洞察用户真实意图，个性化需求链接

通过对话捕捉、意图理解和心智识别，企业能更全面、准确地洞察用户需求。以宝马为例，借助百度营销科学AIA，宝马成功制定了更具针对性的内容营销策略，实现精准触达不同需求的用户群体，从而显著提升了用户资产，关注人群增加1.4倍，兴趣互动人群增加2.3倍，转化人群更是提高了2.5倍。

新内容：AI加速内容生产与分发效率

百度营销推出AIGC营销创意平台“擎舵”，汇聚百度AI技术，快速生成文字、图片、视频和数字人等内容，显著提升内容生产的效率。多家企业已通过AI提升内容生产效率，如红旗新能源汽车利用AI规模化内容生产，助力新品牌成功出道。

新交互：对话式营销，构建自然交流体验

基于百度文心大模型，推出行业首个对话式营销解决方案，提供需求极致满足、多轮对话解答和智能引导决策的核心优势，广泛应用于企业客服、用户经营等营销场景。这不仅优化了用户体验，也提升了企业运营效率。

AI赋能营销，开启未来增长引擎

百度营销通过AI技术，不仅链接用户真实意图与个性需求，还能加速内容生产与分发，构建自然的对话式交流体验。这些创新不仅促进了企业与消费者的深度互动，还推动了营销活动的多元化与个性化，为企业带来了显著的增长。

随着AI技术的不断进步，百度营销正引领着商业营销领域的新变革，助力企业在数字化时代下实现更高效、更具竞争力的营销策略。未来，百度将持续探索AI在营销领域的潜力，携手企业共同开创营销的新篇章。