社交娱乐全球化新纪元

随着社交泛娱乐行业的快速发展，越来越多的中国创业者将目光投向海外市场，寻求新的增长点。在这个竞争激烈的环境中，如何脱颖而出，挖掘增量空间，成为了行业内的共同课题。11月15日，“RTE Plus”声网城市沙龙在上海举办，携手Google中国团队，为出海企业提供全面的指导与分享。

增长与机会：欧美市场与移民人口

数据表明，2020至2023年间，全球陌生社交APP的下载量趋于平稳，收入复合年增长率约10%。Google亚太区国际增长顾问Dan Lu强调，面对市场饱和的现状，拓展新市场和把握移民人口红利成为陌生人社交增长的关键策略。欧美、日韩等发达国家市场因其庞大的用户基数和较高的付费能力，展现出强劲的增长潜力。同时，美国作为移民大国，拥有庞大的移民市场，为社交应用提供了丰富的用户基础。中国开发者应注重对中东、东南亚以及欧美、日韩市场的深度耕耘，以实现收入与下载量的双重增长。

变现路径：广告、内购与订阅

除了增长，社交产品的变现策略同样重要。Google大中华区战略关系拓展经理Janet Ng指出，近年来，社交领域的变现模式趋于多元化，其中广告收入增长显著，未来有望达到500%的增长潜力。在混合商业模式下，通过内购与广告相结合的方式，不仅能提高用户的周活跃度，还能吸引高净值用户，增加收益。内购与订阅作为关键的变现手段，开发者需在市场选择上秉持“去有钱的市场”的原则，以实现高效收入。

海外营销的策略与技巧

Google提供了全方位的解决方案，支持社交应用从早期发展到成熟阶段的各个阶段，包括目标用户增长、用户留存与转化、以及获取大额付费用户。Google全球开发者策略资深增长经理Iris Ren提出，关注高价值转化事件、适时调整出价与预算、以及优化素材创意，是用户增长团队的核心关注点。她还分享了四个最佳实践：构建漏斗模型以精准定位用户路径，识别LTV最高的用户群体，根据回报比动态调整投放地域，以及利用Scan value bidding捕捉iOS用户。

AI创新与社交融合

AIGC技术革新正深刻影响着社交泛娱乐行业，AI聊天机器人和虚拟社交应用表现出色。以Character AI为例，其独特的个性化AI聊天功能吸引了大量用户，展现出强大的用户黏性与商业潜力。此外，互动+游戏+短剧的模式也在社交媒体中流行起来，为社交体验带来了全新的创新点。

社交App UGC监管机制

在确保内容安全与合规方面，Google Play与Google Ads团队发布了《UGC内容监管机制101手册》，为开发者提供了实用指南。Google Play信任与安全团队大中华区经理Sandy Chen介绍了当前的审核政策，强调了提供举报与屏蔽功能的重要性，并预告了新的审核机制将于2024年1月31日实施。

破局与增长的圆桌讨论

圆桌讨论环节，来自Porb Video、Chamet、W的市场负责人分享了各自在社交泛娱乐出海过程中的经验和见解。Jojo Lv强调了合规与用户增长的重要性，并建议开发者提前了解相关政策文档。Grace则分享了数据分析在评估投放效果中的关键作用，以及如何通过模型预测优化策略。Hammer Chen则提到，AI技术的快速发展为行业带来了新的机遇，鼓励创业者持续探索与创新。

通过深入分析与讨论，与会者一致认为，抓住时代机遇，深入了解市场动态，以及积极拥抱技术创新，是社交泛娱乐出海企业实现突破与高速增长的关键所在。