城市马拉松热潮引爆专业运动装备市场

10月末，备受瞩目的“国马”北京马拉松赛事拉开帷幕，天安门广场作为起点，吸引了三万名参赛者。紧随其后，12月的广州马拉松赛在短短24小时内便突破十万报名人数大关。据初步统计，仅11月，全国范围内举办的马拉松赛事就达到了98场之多。

随着专业运动鞋服及装备需求激增，消费者的购物热情空前高涨。以杭州女孩Mandy为例，她在双11期间通过淘宝天猫选购装备时，频繁收到“爱跑步的李老师”——一位声音高亢、发色多变的跑步达人——的推荐信息。这位“麻辣女老师”以其丰富多样的专业知识，从热身指导到跑鞋评测，深受跑友们的喜爱与推崇。Mandy表示，她众多的跑步服、风镜、跑鞋等装备选择，很大程度上参考了“爱跑步的李老师”的测评意见。

运动户外赛道的消费爆发，不仅激发了跑友们的热情，也为淘宝平台带来了显著的增长。数据显示，自双11以来，服饰时尚、消费电子、家装、汽车等垂类达人的入驻数量相较于7月环比增长了50%。这一现象不仅反映了内容端的活力增强，也标志着商家、消费者与达人之间的营销生态闭环更为稳固。

跑步达人李申的蜕变与淘宝逛逛的成功案例

2020年，北京人李申，曾是一位忙碌的教培机构管理者，她选择辞职，开启了一段全新的生活。每天坚持跑步成为她享受生活的源泉。一年后，她不仅成功减重30斤，还发现自己在跑步方面有了更高的追求。2016年，她首次完成了北京马拉松的全程，成绩令人印象深刻。自此，李申不仅积极参与比赛，还通过社交媒体平台，陪伴着众多跑友一起奔跑、锻炼，体验跑步带来的快乐。

受到朋友的鼓励，李申于2020年加入跑步领域的MCN机构“后浪”，成为一名专注于分享跑步装备、经验和故事的专业博主“爱跑步的李老师”。今年5月，在张晨龙的推动下，她正式入驻淘宝逛逛，旨在探索通过内容吸引消费者，促进商品销售的新路径。

李申在淘宝逛逛的成功之道

淘宝逛逛的用户数据表明，双11以来，观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%。然而，面对公众的质疑，如对跑步过程中的出汗量、着装及个人习惯的讨论，李申始终保持乐观态度，通过分享和交流，逐渐树立了一个自信、独立且充满活力的运动女性形象。她的影响力逐渐扩大，不仅吸引了大量粉丝，还在马拉松赛事中成为跑友们的合影对象。

面对挑战，李申将消费者心理融入内容创作，聚焦短平快和情绪价值，通过精心策划的创意内容，如与悉尼奥运会金牌得主王丽萍共同指导跑步热身的视频，成功在淘宝逛逛上收获了高赞。她还与团队合作优化视频长度与内容，力求在有限时间内吸引观众，传递跑步的乐趣与知识，提高视频的完播率。

从跑步达人到淘宝逛逛的成功转型

在淘宝逛逛的平台上，李申等跑步达人的成功案例，展示了内容化对电商领域的影响。张晨龙，作为“后浪”的创始人，认为在逛逛做内容是必要的，因为未来的内容与商业模式将更加注重小而美，需要内容创作者对行业有深刻理解和独特的视角。淘宝逛逛不仅为达人提供了内容种草、客户积累、产品交易、品牌增值的一站式服务，还为他们提供了实现转型、由内容生产走向内容与产品兼备的垂类IP型商家的可能性。

淘宝内容业务负责人少游强调，提升内容从业伙伴的收入和发展，是平台的重要发展方向。这不仅推动了内容生态的繁荣，也促进了商业生态的升级，使得淘宝逛逛成为助力入驻达人实现新增长的强大平台。