在移动互联与数字化深度融合的时代背景下，社交与电商的紧密结合已成为不可逆转的趋势。随着移动互联网的广泛应用，Z世代的消费行为已不再局限于特定场所，而是在任何时间、任何地点都能完成购物。对商家而言，流量与商机的流向取决于消费者的活动区域。东南亚作为年轻人口占比高达30%的地区，其Z世代群体作为新兴力量，不仅塑造了本地的消费文化，还推动了市场消费升级。

在此背景下，敦煌网集团携手清迈大学，基于对东南亚跨境社交电商的深入洞察与分析，发布了《2023东南亚跨境社交电商白皮书》（简称《白皮书》）。该《白皮书》围绕电商的核心要素——人、货、场，全面解析了东南亚地区的跨境社交电商市场。

对比传统欧美市场，东南亚新兴市场的数字化基础设施在供应链和服务链方面并无明显优势。然而，其在人才要素方面展现出独特优势：东南亚的内容创作者影响力显著，社交平台经济活力充沛。因此，《白皮书》将人才视为东南亚跨境社交电商发展的关键基石，聚焦于这一领域的研究。

《白皮书》内容分为三大板块：

1. 行业概览：从经济结构、消费市场、语言文化、配套服务等多角度出发，总结当前行业特性及发展趋势。
2. 模式探索：深入分析东南亚市场主流社交电商模式，以直接面向消费者（DTC）的品牌塑造为例，探讨其在东南亚市场成功的关键因素。
3. 人才发展：针对跨境社交电商新模式，详细研究人才分类、画像、培训、职业规划、就业与创业等，结合当地成功的校企合作与产教融合案例，提供深度洞察。

敦煌网集团自2020年起推出了社交电商平台MyyShop，提供一站式的建站、选品、营销与物流服务，旨在降低社交电商的启动门槛，助力内容创作者、网红、KOL等拥有私域流量的个体对接中国供应链，同时也为中国制造商、供应商和品牌开拓国际市场。目前，敦煌网为逾254万供应商和来自225个国家的5960万买家提供服务，产品总数超3400万件，覆盖100多条国际物流路线和10多个海外仓库，其敦煌网平台在美国成为中国最大的跨境B2B电商平台。

《2023东南亚跨境社交电商白皮书》由敦煌网集团董事长执行助理田梅、敦煌网研究院院长李丽、清迈大学研究生项目负责人赖林、颜值立方董事长李新龙共同主导。该《白皮书》深入探讨了跨境社交电商的各个环节，为读者描绘出东南亚跨境社交电商的全景图，帮助理解市场格局与机遇。通过丰富案例与深入访谈，《白皮书》为读者提供了宝贵经验，并针对未解决的挑战与问题，激发行业关注与集体创新，共同促进发展。特别感谢所有参与团队的辛勤工作与贡献。