科学营销工具“AIAS”：驱动各行业客户实现短期与长期增长

在当前市场环境下，各行各业的客户都在寻求高效营销手段以满足短期目标与长期增长的需求。特别是90后与Z世代群体成为主要家庭决策者时，其育儿观念与媒介接触习惯的变化，对母婴行业产生了深远影响。在此背景下，“AIAS营销科学”这一创新工具迅速在母婴领域找到了应用切入点，并与飞鹤、惠氏、美赞臣、英珞维等品牌合作，创造了一系列经典案例。

破圈与激活用户池：飞鹤品牌转型关键

2023年，飞鹤品牌迎来了定位与产品线的全面转型，面临行业竞争加剧与用户资产流失的压力。通过“AIAS营销科学”的理论指导，百度营销团队采取了一系列策略：

• 流量拉新与内容沟通：结合大流量引爆与直播深度内容，利用AI智能助手解答用户疑问，投放原生小红书笔记，以及实施千人千面的品专覆盖，全方位激发用户兴趣，提升品牌认知与偏好。

开放视角，探索百度开屏广告价值：惠氏新国标概念推广

在母婴行业面临下行压力与媒体预算削减的背景下，百度开屏广告的价值得到了验证。通过“AIAS营销科学”的框架，百度营销携手惠氏，聚焦新国标新品HMO的核心卖点，实现：

• 行业活跃度提升：开屏广告激发了用户兴趣，促进了行业整体活跃度。
• 品牌拉新增长：开屏期间，认知人群大幅增长，品牌与用户的联系更为紧密，有效助力拓客拉新。
• 心智深化与回搜增强：用户对HMO相关检索显著增加，品牌与产品的关联度提升，促进全链路转化。

全域洞察，美赞臣人群资产优化

面对美赞臣品牌资产低于行业基准与品牌蓄水表现不佳的问题，百度营销通过“内容阵地正向内容供给”策略，旨在扩大品牌影响力与提升品牌形象：

• 内容营销布局：利用度星选与百家号发布优质内容，实现搜索结果页的占位与快速曝光，引导用户从认知转向兴趣。
• 品专战略：通过品牌专区稳定展现信息，承接用户搜索需求，减少竞品干扰与无关资讯的影响，促进核心用户转化。

从零起步，英珞维的快速成长

面对母婴行业挑战与消费者决策模式的变化，英珞维作为新锐品牌，百度营销运用“AIAS营销科学”，推出“品牌成长计划”，助力其实现人群资产的75倍增长：

• 精准触达：通过百度APP开屏瞄准目标人群，利用度星选内容软植入，覆盖用户浏览行为，激发搜索兴趣。
• 闭环营销：借助超级品专承接搜索流量，以超品热卖组卡等策略驱动用户电商跳转，形成从种草到拔草的完整闭环。

结语：营销规则重塑与AIAS的未来价值

随着用户触媒场景与消费习惯的不断演变，营销规则正在经历革新。“AIAS营销科学”在母婴领域的成功实践，不仅显著提升了品牌人群资产，还通过严格的逻辑验证了其投放效果。未来，随着该理论的深入应用，预计将为更多母婴品牌带来确定性的增长机遇，推动整个行业向更加高效、精准的营销模式转变。