生成式AI的崛起与营销新纪元

在2023年，生成式AI的兴起在全球范围内引起了广泛关注，其从“辨别式AI”迈向了“生成式AI”的新时代，成为了创新营销策略的关键推动力。百度，作为中国人工智能领域的领军企业，正积极将AI技术从科研领域推向实际应用，通过其强大的生成式AI技术和平台能力，引领营销行业的革新。

近期，百度营销携手众多品牌主，发起了一场名为“AI生活节”的互动体验活动，旨在通过AI的魔力，带领参与者探索一个充满奇思妙想的数字世界。在百度数字AI导游希加加的引领下，通过百度AIGC+X多维营销场景，参与者踏上了一场独特的“AI Citywalk”，在AI Wonderland的七巧板大陆上展开探索。

探索新生力：开启未来世界的营销场域

在数字化时代，吸引并留住用户注意力成为营销的关键挑战。百度营销通过构建AI互动场域营销矩阵，为品牌与用户提供了智能化、沉浸式的体验。百度APP主会场设置了如“答案之书”、“元宇宙碑谷”、“AI童趣乐园”、“未来映像馆”、“未来城市画廊”、“绘出异次元的你”等一系列创新版块，打破传统营销模式的束缚，构建起品牌与用户间的紧密联系，促进双方的互动与沟通。

AI赋能营销：打造深度互动体验

• 答案之书：基于百度知识增强大语言模型“文心一言”，为用户提供了全面、精准的信息获取体验，实现有问必答，满足了用户对需求信息的高效获取。
• 元宇宙碑谷：通过百度希壤mini打造的元宇宙空间，提供了一个探索与冒险的虚拟世界，满足了现代年轻人对新奇体验的追求，增强了用户停留时长和互动欲望。
• 萨米特瓷砖：在“元宇宙碑谷”版块中，通过虚拟展览的形式展示品牌海报，加深了用户对萨米特瓷砖品牌记忆。
• 飞鹤奶粉：借助百度AIGC能力，推出了“AI童趣乐园”，将宝宝的画作转化为专属海报，加强了用户情感连接，通过话题征文活动，进一步扩大了品牌影响力。
• 中国移动：与百度合作，通过“绘出异次元的你”活动，利用AI技术生成用户个性化海报，强化了品牌年轻、活力的形象，深化了用户认知。

创新产效：达成高效转化

流量驱动的时代，百度AI技术不仅带来了用户体验的创新升级，还构建了全链路转化路径，实现了品牌增长的实际效果。例如，“焕新装家装盛典”分会场与“AI机械馆”通过内容聚合与精准推荐，有效推动了品牌与用户之间的互动与转化；而“贺岁爆款揭秘微综艺”则通过轻松有趣的方式揭示了黄金首饰的热度，成功吸引了消费者关注并促进了转化。

跨界融合：线下破圈场景营销

除了线上活动，百度营销还与MoCA上海当代艺术馆和文心一格合作，举办了“TA的「一格」下午茶”艺术画展，让参与者亲身体验AI作画的魅力，进一步拉近了AI与艺术、美的距离。此外，结合百度AI创新能力和圣诞节日氛围，线下快闪活动将AI体验带入现实场景，加深了AI为美好生活的助力，实现了品牌价值的近距离传递。

结语：AI生活节的启示

“AI生活节”不仅是一次创新营销活动的成功实践，更是AI技术与营销融合的典范。它通过各大平台的自发传播，吸引了数百万用户的参与，形成了广泛的影响力。对于品牌而言，借助百度的AI技术和平台能力，能够打造出更具吸引力和互动性的营销活动，有效提升品牌知名度和形象，促进产品的销售和服务推广。对于用户而言，这一活动提供了前所未有的沉浸式体验，提高了对生成式AI技术的认知和接受度，促进了AI技术在更广阔领域的应用。展望未来，百度营销将继续发挥生成式AI的优势，为品牌和用户提供更智能、高效的营销解决方案，促进品牌与用户之间情感的深度连接。