冬奥后冰雪运动热情高涨，国内滑雪市场迎来新高潮

随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰雪运动在中国民众心中的热度持续攀升。据去哪儿网数据，自2023年11月起，关于“滑雪”的相关搜索量激增3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。携程网的统计显示，截至年底，滑雪门票订单量周环比增长113%，同比增幅接近两倍，表明国内滑雪市场在新雪季展现出强劲的增长势头。

“冬奥效应”持续影响，滑雪市场火爆

进入2023年冬季，新疆、黑龙江、吉林、河北等地的滑雪场陆续迎来2023至2024雪季的运营高峰期。以河北省张家口市崇礼区的太舞滑雪小镇、翠云山银河滑雪场、富龙滑雪场为代表的大规模滑雪场相继开放，吸引了来自全国各地的滑雪爱好者，尤其是周末时，部分雪场的接待游客数量甚至超过2万人。

经济与文化的双重驱动

据崇礼区文化广电和旅游局统计，2023年11月至12月期间，崇礼接待的游客总数达到164.87万人次，其中滑雪人数高达56.81万人次，旅游综合收入达到19.25亿元。崇礼太舞滑雪小镇的行政人力资源总监田颖透露，自雪季开滑以来，累计入园人数已超过31万，其中周末单日入园人数突破万人。元旦假期三天内，累计入园人数更是达到了4.5万人次。

南方滑雪市场的崛起

不仅北方滑雪市场火热，南方本地的滑雪市场也在这个雪季展现出了巨大的潜力。去哪儿平台数据显示，广州、重庆、昆明等地的室内滑雪场门票销量较2019年同期增长超过1.5倍，显示出南方地区对冰雪运动的强烈需求。

冰雪经济的全面爆发

元旦假期期间，“冰雪游”成为了旅游市场的热点话题。同程旅行数据显示，国内冰雪旅游的热度环比上涨216%，滑雪、冰雪景观以及冰雪主题的文化活动成为了2024年冰雪旅游的主要亮点。飞猪发布的报告显示，元旦假期的冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等城市成为冰雪游的热门目的地。

产业链的全面发展

我国冰雪经济的发展前景广阔，不仅带动了滑雪、酒店、滑雪装备、场地运营等产业的繁荣，还促进了上下游产业链的协同进步。据统计，《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》预测，2023年中国的冰雪运动产值将达到8900亿元，到2025年有望突破1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。滑雪装备、酒店食宿等相关消费领域均实现了显著增长，如滑雪面罩、滑雪衣裤套装、滑雪服等产品的成交额增长均超过100%。此外，热门冰雪目的地的民宿预订量也迎来了大幅增长，特别是“冰城”哈尔滨，在元旦期间几乎所有的民宿都被预订一空。

地方经济的新增长极

面对冰雪经济的持续升温，各地政府积极抓住这一机遇，结合地方特色，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等全产业链的发展，以期成为地方经济发展的新动力。除了传统的冰雪项目，多地还通过融合“文化+冰雪”、“旅游+冰雪”等模式，丰富冰雪经济的内容。例如，河北张家口正在深化冰雪经济产业链发展，引进一系列补链、强链项目，旨在到2025年使冰雪装备制造业的年产值达到60亿元。

挑战与展望

尽管冰雪经济展现出巨大的发展潜力，但也面临着服务基础设施不完善、服务水平待提升等挑战。特别是在年轻群体中，更多人倾向于宅家生活方式，这可能对冰雪运动的普及产生一定影响。未来，推广冰雪运动、鼓励年轻人参与冰雪活动将是关键。同时，随着政策支持、技术创新和市场需求的不断增长，冰雪经济有望成为拉动经济增长的新引擎，助力区域经济的全面发展。