2023年网络信息治理：抖音的行动与成效

视频短片《别拍了！》：揭露网络假象

在2023年，抖音平台聚焦于治理一系列误导公众的不实信息，包括不当摆拍、伪公益活动及网络谣言等现象。1月9日，抖音推出了一部名为《别拍了！》的剧情短片，旨在以视频形式还原这些不实信息的典型场景，并展示平台对此类问题的态度和治理方法。该短片在发布数小时内便收获了超过1000万次观看。

假慈善与真实觉醒

故事围绕一位热衷于追求流量与经济利益的慈善博主展开。他策划了一场“直接进村送钱”的虚假慈善活动，意图通过这种方式吸引关注和资金。然而，这一计划被其父亲知晓，误以为儿子真的要实施捐赠，于是前去阻止。这一意外插曲不仅被拍摄下来，还让博主以“真正慈善家”的形象在网络上迅速走红。当博主开始尝试利用直播带货来获取收益时，抖音出台了一系列新规，禁止慈善主播进行打赏和商品销售，同时其父亲也在网上揭露了儿子的不当行为。最终，这位博主意识到了自己的错误，并为此付出了代价。

伪公益的典型特征与后果

短片揭示了伪公益视频的常见手法，如针对弱势群体（如老人和儿童）进行情感渲染，以发钱的形式博取眼球，故意展示破败的居住环境，借以展现悲惨生活状况，让当事人背诵台词以增加真实性。在获取大量流量后，这类博主往往试图通过直播带货等手段谋利，将非本地产品包装成地方特色农产品，甚至通过注册多个账号进行流量引导和规避监管。然而，在抖音严格治理伪公益行为的新规下，这些行为并未得逞，最终导致博主账号被封禁。

平台治理与规范升级

去年，抖音加大了对不实信息的治理力度，不仅升级了内部产品功能，还相继推出了多项新规范，旨在从“打标”与“规范”两个层面着手，有效遏制不实信息的传播。这些措施包括但不限于要求公益类账号进行资质认证、禁止公益账号进行直播打赏和商品销售等营利行为，以及严惩以公益名义进行的虚假宣传和诈骗行为。同时，抖音鼓励用户参与平台治理，通过引入“打标”功能，邀请创作者对剧情演绎、人工智能生成等内容进行标注，以避免内容被误解读。

社区共建与内容创新

抖音还通过多种形式的内容发布，如短视频、动漫、漫画等，加强了平台治理的公众教育。其中包括首部反网络暴力公益短片《下一个某某》，以及一系列关于如何应对网络暴力的教育视频。这些举措不仅增强了公众对网络行为的自我保护意识，也为构建健康、积极的网络社区氛围做出了贡献。

结语

抖音作为国内领先的社交媒体平台，始终秉持着维护真实、纯净网络环境的责任。通过一系列创新的治理手段和内容发布策略，不仅有效打击了不实信息的传播，同时也促进了平台内容生态的健康发展。未来，抖音将继续致力于提升内容质量，保护用户权益，共同营造一个更加安全、健康、积极的网络空间。