数字化浪潮下的营销革新：AI引领教育行业新纪元

随着科技的快速发展，各行各业都在探索数实融合的新机遇，特别是在营销领域，人工智能（AI）等新兴技术的应用已成趋势，众多品牌正积极转型，开启创意营销的新篇章。面对挑战，教育行业尤其面临有效线索获取困难、成本高昂、投放效果不佳、转化率低等现实问题，迫切需要借助前沿技术解决营销痛点，推动业务增长。

百度营销创新提出“营销科学AIA”这一适应生成式AI时代的营销策略，通过数据科学驱动决策，为教育企业提供更多的增长可能性。这一方法论旨在通过精准的数据分析，优化营销策略，提高资源利用效率，从而实现业务的持续增长。

以科信教育为例，这是一家专注于公务员培训的机构。通过采用“营销科学AIA”方法论，科信教育利用百度观星盘深入了解目标人群需求的变化，结合百度商业产品与AI生成内容（AIGC）工具，不断调整营销策略，优化投放数据，实现了全链路人群流转的优化。这一系列举措使得招生量显著提升，区域市场业务占有率大幅增长。

品牌营销新范式的构建与业务增长飞轮

在当前社会背景下，公务员考试成为人们就业的热门选择，教育市场迎来新机遇。然而，教育行业的竞争日益激烈，品牌信任度和影响力下滑，尤其是在辽宁地区，预计市场份额将出现增长。面对这样的市场环境，科信教育面临营销挑战，如展现量、点击率下降，有效咨询成本上升，线性转化效果欠佳。

为应对这些挑战，“营销科学AIA”通过AI智能数据驱动，助力科信教育实现了从机会人群到认知人群、兴趣人群、互动人群、转化人群的全路径提升，构建了品牌资产增长的全链循环系统。通过科学分层与人群管理，根据不同人群的决策路径，精准配置营销策略，不仅深度挖掘了数据价值，重构了营销全链路，还从多个维度推动了企业的品牌资产增长，打造了品牌营销的新范式。

AI赋能营销产业生态升级

在实施层面，百度营销通过实际操作，为科信教育提供了全面的营销解决方案。从流量获取、品牌配比、AI生成内容提效，到提升人群流转效率，百度营销的策略成功助力科信教育实现营销策略的优化和品牌影响力的扩大。具体措施包括调整流量布局、增加品牌曝光、优化AI生成内容、增强用户体验等，这些策略共同推动了科信教育的消费增长、线索有效性提升以及转化率的提高。

结语

AI新时代下，科学营销已成为品牌实现增长的关键驱动力。百度营销通过整合营销科学AIA方法论、洞察力、连接力、服务力和技术力，以及覆盖品牌、内容、效果和经营四大场景的AI原生思维，重构了商业生态，帮助企业从品牌营销到生意增长，开启了营销新时代。通过上述案例，我们可以看到AI在教育行业乃至整个营销领域的巨大潜力，以及其对推动高质量发展的重要作用。