2023年度尼尔森IQ创新与风尚榜单揭晓

全球领先的消费者研究与零售监测机构尼尔森IQ日前公布其2023年度创新与风尚榜单，表彰了14项突破性的创新产品，以及13个在近一年内对各自领域产生显著影响的新晋创新产品。这一评选活动已延续十余年，成为了快速消费品（FMCG）领域创新与成功的重要衡量标准。

创新榜单：聚焦市场表现与独特性

尼尔森IQ的评选基于其长期追踪的零售数据，针对过去两年内在内地市场66个品类中推出的近3万个新品进行综合分析，重点考量产品的市场表现、独特性等因素。成功的创新不仅能够显著推动公司增长，更需具备市场可持续性。评选过程中，特别关注创新品牌的首年规模与次年的持续增长情况，以此确定最终的“突破性创新”获胜者。

国产崛起：打造独特极致概念

面对当前中国消费者精打细算的消费趋势，国货品牌正迎来信心提升。超过35%的受访者表示倾向于购买本土产品或支持本地生产，超过68%的消费者认为“国货和中国风已成为生活方式的一部分”。同时，消费者在决策时愈发注重产品核心功能与情绪体验。品牌通过创新概念设计，以满足这些需求，从而促进增长。尼尔森IQ报告指出，回归产品本质，强化功能卖点，同时在风味、包装上打造独特极致概念，有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出。

科技赋能：提升感官体验

在食品行业，中国消费者对智能化技术展现出高度兴趣。食品安全追溯、无人零售、个性化科学配置等技术成为前三大关注点。随着人工智能、机器人、虚拟现实等技术的广泛应用，食品行业的数字化转型仍有巨大潜力。70%的受访者表示愿意为高科技产品支付额外费用，这为品牌提供了提升价值的机会。尼尔森IQ建议，品牌应利用技术优势，增强产品吸引力，同时关注下沉市场，拓展市场份额。通过连接感官与情感，创造想象空间，吸引新兴受众，扩大品牌影响力。

包装与信息可视化：驱动品牌增长

生活形态的变化为品牌带来了新的机遇。大包装、小包装、多连包策略短期内可提升销售，而功能需求的细化升级则为品牌带来中长期增长机会。健康、情感满足和社会利他属性等新需求的探索，为品牌可持续增长提供了可能。通过包装信息可视化，品牌可以更直观地传达品质、加强品牌识别，以及建立与消费者的深层次情感联系，从而提升品牌忠诚度。

2023年度创新与风尚榜单亮点

• 雀巢咖啡绝对深黑95%深烘速溶咖啡：以其独特的烘焙工艺与口感，赢得了市场的广泛认可。
• 安慕希清甜菠萝酸奶：创新的口味与包装设计，满足了消费者对健康与美味的双重追求。
• 三得利橘皮乌龙茶：将传统与现代融合，展现了品牌对创新的不懈探索。
• 趣多多迷你曲奇满满巧克力味：小巧精致的设计，激发了消费者的购买欲望。
• 伊利双层奶酪棒草莓味（常温）：通过创新的奶酪配方，满足了消费者对健康零食的需求。
• 更多创新产品：涵盖食品、饮料、个人护理等多个领域，体现了行业内的创新活力与多样性。

关于尼尔森IQ

尼尔森IQ作为全球领先的消费者研究与零售监测公司，致力于提供全面的消费者洞察，揭示新的增长途径。2023年，尼尔森IQ与GfK合并，进一步强化了其在全球市场的领导地位。通过卓越的商业智能平台和分析工具，尼尔森IQ传递市场全貌，助力企业做出明智决策，把握增长机遇。

结语

面对快速变化的市场环境，创新与技术的应用成为品牌增长的关键。尼尔森IQ的年度榜单不仅表彰了创新成果，也为行业提供了宝贵的市场洞察，帮助企业识别趋势、适应变化，实现持续发展。