2023年度尼尔森IQ创新与风尚榜单揭晓

全球领先的消费者研究与零售监测机构尼尔森IQ近日公布其2023年度创新与风尚榜单，表彰了14项突破性的创新产品，以及13个在近一年内对各自领域产生显著影响的新晋创新产品。这一评选活动已延续十余年，成为了快速消费品（FMCG）领域创新与成功的重要衡量标准。

创新榜单解析

• 多维度评估：尼尔森IQ基于市场表现、独特性等多个维度，对过去两年内在内地市场66个品类中推出的近3万个新品进行了深度分析与筛选。
• 关注可持续性：获奖产品不仅需在首年展现出规模优势，还需在次年持续增长，以此验证其市场可持续性与创新价值。

增长驱动力

• 国货崛起：报告显示，消费者对本土化与国风产品表现出显著兴趣，超过35%的受访消费者倾向于选择本国生产的商品。68%的受访者认为“国货和中国风已成为其生活方式的一部分”，而71%的消费者表示比以往更加信赖国货品牌。
• 核心功能与情感体验：消费者在做出购买决策时，更加重视产品功能与情绪价值。企业通过创造独特且极致的概念，以满足这些需求，从而促进增长。

技术赋能新体验

• 食品行业的智能化：中国消费者对食品安全追溯、无人零售及个性化科学配置表现出高度兴趣。调查发现，70%的受访者愿意为高科技含量的产品支付更高价格，55%的受访者体验过食品安全可追溯的智能化食品，45%的受访者体验过无人零售的智能化食品。
• 技术与市场拓展：品牌应利用技术优势提升产品价值，特别是在下沉市场，实现市场份额的进一步扩张。同时，通过连结感官与情感，创造想象空间，吸引新兴受众，增强品牌影响力。

包装信息可视化与品牌增长

• 包装创新：通过包装信息可视化手段，如标注高品质原料、创新VI系统及讲述当地故事，品牌可提升消费者的品牌认同感，增强忠诚度。
• 系列口味拓展：丰富系列口味以满足不同消费者需求，有助于扩大目标客户群体，提高品牌市场覆盖率，从而有效提升品牌渗透度。

突破性创新与风尚标

• 获奖产品名单：雀巢咖啡绝对深黑速溶咖啡、安慕希清甜菠萝酸奶等产品荣获“2023年度NIQ BASES突破性创新”奖项。
• 风尚标：每日鲜语轻鲜奶、雀巢咖啡“燃魂”浓咖啡饮料等产品入选“2023年度NIQ BASES新品风尚标”。

关于尼尔森IQ

尼尔森IQ是一家全球领先的消费者研究与零售监测公司，专注于提供全面的消费者行为洞察，揭示增长机会。通过整合商业智能平台与分析工具，尼尔森IQ为客户提供市场全貌（the Full View ™），助力企业做出明智决策。作为安宏资本（Advent International）投资组合公司，尼尔森IQ业务遍及全球，覆盖超过100个市场，触及全球90%以上的人口。