探索体育营销新纪元：中国品牌如何在橄榄球赛场大放异彩

在当今全球化的商业环境中，寻找独特且高效的营销策略至关重要。安克创新，这一享誉全球的品牌，巧妙地把握住橄榄球赛事的影响力，进行了一次创新且大胆的尝试，将品牌推广与体育赛事紧密结合，实现了一次成功的跨界营销。

市场洞察与选择

经过深思熟虑，安克创新将橄榄球赛事，尤其是亚马逊Prime Video独播的《周四橄榄球之夜》（TNF），视为提升品牌国际知名度的理想平台。这一选择基于三个关键考量：

• 广泛的受众基础：大量Prime会员构成了庞大的潜在受众群体，为品牌知名度的提升提供了坚实的基础。
• 目标市场细分：TNF的观众群呈现出年轻、高消费力的特点，与安克创新的目标客户群体高度契合。
• 品牌价值匹配：TNF以其鲜明的品牌形象，为安克创新提供了展示创新与活力的舞台，助力塑造品牌形象。

营销策略与执行

2023年12月7日，安克创新在TNF上投放了一则专门为其Nano系列充电器定制的互动式广告短片。此短片不仅精准触达了对科技产品抱有浓厚兴趣的年轻消费者，还通过互动元素——扫码直达亚马逊品牌旗舰店，实现了从赛事观看到产品购买的无缝链接，显著提升了用户体验与转化效率。

数据驱动与营销成果

借助亚马逊营销云提供的第一手洞察数据，安克创新深入了解了营销活动的效果。数据显示，TNF广告的投放不仅成功吸引了近50%的新消费者，还将Anker Nano系列相关产品的销售额推高了20%。这一成绩不仅证明了橄榄球赛事营销的价值，也展示了流媒体平台在广告投放与效果衡量方面的创新优势。

创新与未来的展望

面对数字营销技术的快速发展，安克创新及其他中国品牌正积极拥抱变革，探索在流媒体时代构建“营销闭环”的可能性。通过与亚马逊广告的合作，品牌能够实现基于受众的创意投放，精准定位目标市场，提升广告相关性，进而优化营销效果。未来，亚马逊广告将继续支持中国品牌出海，通过多元化的体育赛事直播资源，助力中国品牌在全球范围内塑造影响力，共同开启新时代的全球品牌构建之旅。