近期，微盟集团展示了强劲的业务增长势头。据1月21日发布的公告，集团整体业务稳健增长，经营亏损显著减少，现金流状况持续改善，尤其是2023年下半年已实现正向现金流。公告还透露，微盟国际业务进展顺利，特别是在中东地区，多个待签约项目表明国际业务将成为集团新的增长引擎。

自2023年10月实施业务子集团化改革以来，微盟的国际化业务受到业界与市场的高度关注。特别是微盟国际业务的成立，使得集团的国际化战略更为明确。附属公司海鼎在国际化道路上取得了显著进展，其业务足迹已遍及超过80个国家和地区。

01 海鼎的国际化之旅
成立于1997年的海鼎，专注于为零售、商业地产和仓储物流等多行业提供信息化解决方案，以及支付、智能硬件等创新业务。2020年11月，微盟通过增资和股份转让，将海鼎纳入旗下，持有其51%的股份。自2015年起，海鼎着手产品国际化改造，响应中国客户出海需求，逐步适应海外市场的信息化与数字化需求。至今，海鼎已服务包括名创优品、泡泡玛特、元初食品等在内的多家知名企业，覆盖了中东、菲律宾、泰国等多个国家和地区。

以名创优品为例，这家2013年成立的全球化零售商，业务遍布100多个国家，拥有6000多家门店。2015年，海鼎开始为其提供国际化改造服务，全程支持名创优品从第一家店到全球6000多家门店的发展。通过海鼎的信息化支持，名创优品实现了供应链革新、精细化运营和全球化发展，奠定了其海外业务快速稳健的基础。

02 微盟的国际化新增长
微盟自2020年起将“国际化”战略列为三大核心战略之一，旨在通过附属公司的海外布局深化集团的国际化战略，同时在集团内部推动国际化战略的实施。近年来，随着国内企业出海热潮的兴起，微盟积极响应客户需求，不仅通过附属公司海鼎扩展海外业务，还积极在国内业务中融入国际化元素，以满足客户在全球范围内的营销和服务需求。

面对跨境电商的高光赛道，微盟通过与Google、Facebook、TikTok、Apple Ads等国际主流媒体合作，为品牌提供了多渠道推广服务，加速了中国品牌的数字化出海进程。在金融、网服、健身、家居、汽配等行业，微盟营销已展现出深度价值，尤其是在2023年，与谷歌达成合作关系，获得了中国大区一级代理资格，进一步强化了海外营销服务能力。

技术驱动的国际化
微盟不仅通过合作提升国际化营销能力，还通过技术创新驱动营销效率提升。微盟AI应用产品WAI的发布，实现了文案、图片和短视频等广告素材的自动化生成，显著提高了广告内容的生产效率。通过AI驱动的技术升级，微盟能够更好地洞察海外用户需求，提升营销效果。

展望未来
在“国际化”战略的引领下，微盟的出海业务在过去两年间成为了业绩增长的新动力。微盟在公告中透露，国际业务在中东地区的多个待签约项目，预示着该地区将成为集团新的增长点。随着微盟与海鼎在出海领域的持续努力，双方有望将在中国市场成熟的服务协同经验复制到海外市场，为中企出海及海外企业数字化升级提供强大支持，从而为微盟的长期发展注入更多活力。