2024春节档电影市场：票房与观影人次双丰收

2024年的春节档，中国电影市场迎来了一波强劲的热潮，累计票房达到80.16亿元，观影人次超过1.63亿，放映场次超过393万，展现出“热力四射”的市场活力。一线城市和二线城市作为主要票房产出中心，同时，春节假期特有的“城市迁徙”现象也推动了三、四线城市的票房稳定增长。

山东省菏泽市的万达影城佳和城LUXE店，以其卓越的表现，成为春节档的最大亮点之一。该影城在2024春节档的总票房达到了惊人的356.9万元，较去年上升102位，一举跃升至全国第五名，彰显了其强劲的市场竞争力。

成功之道：影厅扩建与灵活排片策略

万达影城佳和城LUXE店总经理程总分享了其成功的关键因素——影厅扩建与灵活排片策略。影城原有的7个影厅中，2个为巨幕厅，这在排片策略上有所限制。去年，影城新增了4个影厅，使得排片策略更加灵活。春节档期间，这4个扩建影厅的日票房累计均超过10万元，展现出显著的票房产出能力。

扩建影厅与市场响应

在菏泽佳和城这个大型商业综合体的加持下，万达影城佳和城LUXE店自2021年7月开业以来，凭借其时尚高端的设计风格和优质的观影体验，实现了票房、上座率、观影人次等各项指标的稳步增长。影城通过扩建，共拥有了11个影厅、近1400个座位，充足的空间与座位数量极大地提升了排片灵活性，同时也大幅增加了票房收入。

市场下沉与放映升级

随着2024年春节期间的“春运潮”与“文旅热”，大量观众回流至三、四线城市，形成了“返乡观影”与“边游边看”的新消费趋势，为春节档电影市场注入了强劲动力。数据显示，2024年春节档三、四线城市的票房占比增长至58.9%，创下了近五年的最高纪录。

高品质放映与顾客满意度

影城在放映质量上坚持高标准，通过使用NEC电影机等先进设备，提供极致观影体验。LUXE巨幕厅与杜比全景声巨幕厅成为了影城的“金字招牌”，吸引了众多影迷前来观影。此外，影城在小型影厅的设备选配上同样追求卓越，力求为每位观众提供最佳的观影体验。

营销策略与会员体系

为了实现更有效的引流与客户留存，万达影城佳和城LUXE店采取了一系列创新的营销策略，包括邀请明星路演、网红打卡探店等，全方位提升品牌曝光度。同时，完善的会员体系为影城构建了一个稳定的核心客户群体，减少了对第三方购票平台的依赖，增强了自身的竞争力。

数据驱动的运营策略

影城管理层强调了“用数据说话”的运营理念，通过数据分析来制定运营策略，如将会员增长目标数据化分解，并据此制定维护策略，实现从“流量”向“留量”的转变。此外，对观影数据不佳的原因进行深入分析，并针对性改进，进一步提升了业绩。

春节档的启示与未来展望

2024年春节档的成功，不仅预示了中国电影市场的蓬勃生机，也体现了电影行业面对挑战时的韧性和活力。万达影城佳和城LUXE店的成功案例，更是品质优先战略的典范。未来，NEC电影机将继续以顶尖的产品与服务，为影城票房的增长贡献力量，共同推动电影市场的发展繁荣。