2024春节档电影市场：票房与观影人次双丰收

亮眼成绩与城市分布

2024年春节档电影市场交出了令人瞩目的成绩单：总票房达到80.16亿元，观影人次突破1.63亿，放映场次超过393万，展现出“热力四射”的市场活力。一线城市与二线城市继续成为票房的主要产出地，而随着春节假期的“人口流动”，三四线城市票房数据呈现出稳定增长的趋势。

以山东省菏泽市的万达影城菏泽佳和城LUXE店为例，该店在春节档期间实现了票房总额356.9万元的惊人成绩，排名从去年的107位跃升至全国第五，成为春节档的“最大赢家”。这一显著的排名提升，得益于一系列的战略调整与运营优化。

票房增长的关键因素

万达影城菏泽佳和城LUXE店的总经理程总分享了票房增长的主要原因，其中之一便是影厅的扩建。原有的7个影厅中，只有2个为巨幕厅，在排片策略上并不占优势。去年，影城新增了4个影厅，极大地提高了排片的灵活性，有效提升了票房收入。

灵活排片与优质放映

程总指出，影厅扩建后，影城共拥有11个影厅和近1400个座位，充足的影厅数量和座位数为排片策略提供了更多可能性，从而大幅度提升了票房收入。此外，通过引入高品质放映设备，如NEC放映机，影城不仅吸引了大量观众，还确保了优质的观影体验，特别是LUXE巨幕厅和杜比全景声巨幕厅，成为了影城的标志性设施。

市场下沉与观影新趋势

随着“春运潮”和“文旅热”的兴起，大量观众选择下沉至三四线城市，形成了“返乡观影”、“边游边看”的新消费趋势，为春节档电影市场注入了新的活力。数据显示，2024年春节档三四线城市票房占比达到了58.9%，创下了近五年的历史新高。

高品质放映与会员体系

万达影城菏泽佳和城LUXE店通过高品质的放映服务和完善的会员体系，成功抓住了这一市场机遇。除了采用先进的放映技术，提升观影体验外，影城还积极拓展宣发渠道，邀请明星路演和网红探店，增强了品牌影响力。同时，强大的会员系统为影城积累了稳定的客户群体，减少了对第三方平台的依赖。

数据驱动的运营策略

程总强调，影城的运营策略以“用数据说话”为核心，通过数据分析指导决策，不仅关注会员增长目标的量化分解，还对观影数据进行深度解析，以实现业绩的有效提升。这种数据驱动的管理方式，为影城的持续发展提供了有力支撑。

结语

2024春节档的成功，不仅反映了中国电影市场的强劲复苏，更是品质至上战略的胜利。万达影城菏泽佳和城LUXE店的成功案例，展现了通过创新运营、高质量放映和精细化管理，如何在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，为电影行业的发展注入了新的动力。NEC电影机将继续支持影城，共同推动电影市场的繁荣，创造更多的票房奇迹。