近期，抖音电商平台发布了关于打击虚假宣传陶瓷产品的专项治理公告，旨在整顿那些故意混淆当代与古董陶瓷界限的行为。公告指出，部分创作者在直播或视频中，利用“古玩”、“回流”、“老物件”等词语，误导消费者认为其展示的瓷器具有历史年代感。此外，还有创作者将当代瓷器标榜为“567瓷”或“年代瓷”，进行不实宣传。

为了维护市场秩序，抖音电商平台依据《珠宝文玩行业管理规范》制定了具体规则。商家若销售1949年10月1日之前生产的陶瓷类商品，必须提供相应的资质证明，并将其归类至“文物商店/拍卖行”类别；而销售1949年10月1日之后生产的商品，则应归类到“陶瓷/紫砂/建盏/茶周边”类别，严禁使用“567瓷”、“年代瓷”等夸大其词的表述。商家在宣传年代时，需提供确切的年份证明，对于仿古瓷器，必须在标题中标注“仿古”。

对于未按规定分类销售古董商品的商家，抖音电商平台将依据相关规定，针对存在虚假宣传的商家实施包括警告、商品屏蔽、扣除违规所得款项或违约金、限制订单等一系列处罚措施。同时，对于进行虚假陶瓷产品宣传的创作者，将面临扣除信用分乃至取消电商带货资格的严厉处罚。

值得注意的是，根据《商家-发布非约定商品细则》，抖音电商平台对包括古董在内的特定商品实行严格的准入制度，未经申请及平台审核，禁止发布此类商品。此外，《商家-虚假宣传细则》明确禁止虚构和夸大商品信息的行为。为了规范市场行为，抖音电商还设立了《抖音电商创作者违规与信用分管理规则》，加强对创作者商品分享活动的监管。

抖音电商平台负责人强调，此举旨在保障平台的正常运营，创造一个健康、公正的网络购物环境，呼吁所有商家和创作者严格遵守规定，加强自我审查。