网易2023年度业绩报告与品牌创新亮点

年度业绩稳健增长，业务聚焦战略显成效

网易公司在2023年实现了稳健的业绩增长，全年总收入达到1035亿元人民币，其中第四季度的营收为271亿元。在过去的一年里，公司各业务部门坚守聚焦战略，稳步发展于各自专业领域。

创新及其他业务年营收总额为86亿元，第四季度营收为28亿元，展现了公司多元化发展的强劲势头。

品牌创新与市场拓展：网易严选与国货品牌的高光时刻

• 网易严选通过提升广告和商品服务的毛利率，实现了单季毛利率的显著增长至34.4%，同比增长并环比增加。这一增长主要得益于其对“宝藏国货”的深度挖掘与推广，以及对年轻消费者市场的精准定位。

• 国货品牌的热度在2023年持续攀升，据统计，85个国货品牌在天猫双十一活动中实现了破亿销售额，超过7万个国货品牌首日成交额翻倍。年轻一代成为了国货消费的主力军，品牌活力显著增强。

产品与营销策略：打造爆款，深化品牌影响力

• 网易严选作为年轻生活方式品牌的代表，通过发起首个产地溯源营销IP“严选宝藏计划”，深入探索“宝藏国货”，助力多个品类构建强大影响力，实现品牌与效果的双重提升。

• 宠物、家清等重点品类不断巩固市场地位，网易严选宠物品牌“网易天成”位列全年宠物行业品牌综合排名前三，旗下产品如兔肉双拼猫粮等屡获钛媒体、亿欧、宠业家等权威机构的认可。

• 办公家具等新兴领域也取得突破，网易严选持续深耕，推出女神椅系列等新品，填补市场空白，提升女性用户的人体工学体验。

用户体验与品牌建设：全链条提升与设计创新

• 原创设计驱动：网易严选坚持创新驱动，累计获得数十项国内外设计大奖，包括iF、Pentawards、CMF、CGD、Visuals Awards等，展示了强大的设计创新能力。

• 供应链优化：通过智能化供给和智慧化履约，网易严选实现了供应链全链条的效率提升和成本降低，显著改善了用户体验，同时降低了环境影响。

• 品牌影响力增强：在“国货崛起”的背景下，网易严选凭借其卓越的产品力、品牌力和服务力，获得了政府和行业的高度评价，成功入选国家商务部“电子商务示范企业”名单。

结语

网易公司2023年的业绩报告不仅反映了其业务的稳健增长，更凸显了其在品牌创新、市场拓展、用户体验提升和设计驱动等方面的显著成就。在国货品牌的高光时刻，网易严选以其独特的优势，不仅赢得了消费者的青睐，也得到了业界的广泛认可，展现出中国品牌在全球市场的竞争力与影响力。