知乎与京东携手构建“知行计划”，赋能品牌内容营销

近期，知乎与京东合作推出了名为“知行计划”的创新营销方案，旨在通过知乎的高质量内容与京东的庞大用户基础，共同推动品牌在电商领域的精准营销。自去年12月启动以来，该计划已吸引了包括海信、科大讯飞在内的37家优质合作伙伴，共同实施了超过570项营销活动。

在“知行计划”下，品牌如海信和科大讯飞不仅实现了显著的销售增长，还获得了高质量的用户流量。海信的进店率较平均水平高出4倍之多，其中新访客占比高达70.7%；而科大讯飞则将新访客比例提升至65.41%，成交转化率更是提高了51.4%。

“知行计划”通过知乎的芝士特邀、众邀、复用任务等合作模式，为京东平台的商家提供了一条从内容策划到数据分析的全链路营销路径。尤其在家电领域，品牌在不断推陈出新的同时，面临着如何用既专业又易于理解的语言指导消费者做出明智选择的问题。知乎上的专业讨论内容，正是品牌获得成长助力的关键所在。

例如，知乎用户“家电张大嘴”在介绍海信MiniLED电视E8K时，以生动的例子说明了产品的独特优势：“即使在强光环境下，E8K电视也能呈现清晰的画质，无论何时何地，只需打开电视就能享受到卓越的视觉体验。”这样的专业解读，有效降低了技术术语对普通消费者的阅读障碍。

对于老年人使用助听器的问题，知乎上的一篇热门讨论吸引了近285万次浏览量，共有660位专家、从业者或行业爱好者参与，围绕助听器的性价比、功能等关键点展开了深入讨论。知乎答主“Summer小夏”基于个人经验，分享了购买助听器的心得，帮助老一辈用户澄清了关于助听器的常见误解。

新职人，作为知乎的核心用户群体，是知识分享和品牌推广的重要力量。他们以其专业知识和持续学习的精神，为商品带来了高度的专业度和可信度，从而实现了品牌影响力的最大化。知乎与京东的合作，正是为了进一步优化这一生态系统，提升营销效率，满足消费者对高质量信息的需求。

“知行计划”重点聚焦于数码和家电领域，通过内容营销、品牌教育、产品评测等方式，精准触达目标受众。它不仅标志着知乎在内容营销领域的又一次重要布局，也是知乎与京东联盟深化合作、共同构建电商领域内容生态的一大里程碑。随着“知行计划”的推进，越来越多的消费者正逐渐形成“购物之前先上知乎”的消费习惯，特别是在数码家电领域，知乎已成为新品消费的首选平台。