抖音电商发布女性消费趋势报告：多元、悦己与市场新动态

报告亮点：女性消费新趋势与市场增长

• 增长与多元化：在刚刚过去的年度里，抖音电商平台上女性用户的购物订单量实现了显著增长，同比增长高达65%。这一增长反映出女性消费者对于美好生活的追求日益强烈，她们的消费行为展现出多元化的特点，追求个性化与自我的满足。

• 源头好物的展现：来自全国684个产业带的源头商品，通过抖音电商平台的展示，不仅凸显了商品的独特价值与精神内涵，也为女性消费者提供了丰富多样的购物选择。这些商品不仅价格亲民，而且能够满足消费者对品质与特色的双重需求。

• 产业带与商家的繁荣：截至去年底，抖音电商的产业带商家数量同比增长超过194%，带货直播场次超过109万场，商品销量增长超过66%，其中货架场景销量增长更是达到了103%。这些数据表明，抖音电商已成为推动产业带商家与商品快速发展的强大平台。

• 女性主导的消费趋势：在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性消费者的消费成交额占比超过六成，显示出女性消费主动性的显著增强。这一趋势预示着未来市场将更加重视女性消费者的需求与偏好。

• 热门商品与市场爆发：广州女装、义乌饰品、深圳数码、平湖羽绒、诸暨袜子、南通家纺、云南鲜花、五常大米、长白山人参和葫芦岛泳装，这些产业带的商品不仅受到女性消费者的喜爱，尤其在云南产地直发的鲜花领域，销量实现了同比增长68%，商家增长80%，带货作者增长73%的亮眼成绩，展现出市场的爆发力与潜力。

女性消费新热点：自我提升与健康需求

• 户外运动产品增长：过去一年，女性消费者在抖音电商购买户外运动产品的数量同比增长了93%，其中户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备等成为女性消费者热衷的户外运动产品。这反映出女性消费者对健康生活方式的追求与投入。

• 健康产业带的崛起：随着女性健康需求的快速增长，相关产业带如泉州户外运动产业带展现出强劲的增长势头。2023年，户外运动类目整体增长超过100%，其中GMV增长超过142%，订单量增长超过154%，商家增长超过240%，显示出健康市场在抖音电商平台上的巨大潜力与活力。

平台战略与未来展望

• 产业成长计划：为了促进产业带中小商家和国货品牌的成长，抖音电商于2022年6月启动了“产业成长计划”，旨在利用平台的优质资源，系统化地扶持产业带发展，提升效率，让源头好货以实惠的价格直达消费者手中。

• 推动高质量发展：抖音电商表示将持续发挥全域兴趣电商的优势，推动搭建区域经济高质量发展的产业群，为包括女性用户在内的广大消费者提供更多“好商品”、“好价格”和“好服务”，以满足消费者对品质生活与个性化体验的期待。

结语

这份《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》不仅揭示了女性消费者在抖音电商平台上的新消费趋势与市场动态，还展示了平台通过创新策略与技术手段，如何有效支持产业带发展与满足消费者需求，共同推动电子商务行业的持续繁荣与进步。