阿迪达斯2023年业绩超越预期，大中华区市场表现强劲

全球知名运动品牌阿迪达斯在2023年的业绩报告中展现了强劲的增长势头，全年营收达到214.27亿欧元，较年初预期表现更为出色。尽管面临汇率波动及批发渠道销量下滑的挑战，阿迪达斯成功实现了营业利润增加10亿欧元的目标，毛利率也提高了0.2个百分点至47.5%。这一成绩标志着公司向增长和盈利能力转型的过渡之年取得了显著进展。

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登在财报发布后表示：“2023年的业绩超出预期，不仅营业利润显著提升，库存也减少了15亿欧元。”他还提到，自有电商平台上的全价销售增长了40%，经典鞋款如Samba、Gazelle、Spezial、Campus等在市场上的受欢迎程度持续上升。

展望未来，古尔登预测今年的业绩将呈现加速增长态势，特别是下半年，基础业务有望以两位数的速度增长。这一积极预判部分得益于即将举办的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，它们将激发全球的运动热情，为阿迪达斯创造更多市场机会。

大中华市场表现亮眼，预计全年销售增长两位数

作为阿迪达斯全球战略重点市场之一，大中华区在2023年的表现尤为突出。全年实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，剔除Yeezy影响后，同比增长14%。第四季度，大中华区营收达到6.7亿欧元，同比增长36.8%，实现了强劲的双位数增长。

对于大中华区市场，古尔登表示：“2023年是阿迪达斯在中国重回增长的关键年份，我们对中国市场充满信心，坚信中国将继续在全球发展中扮演至关重要的战略角色。”同时，他赞扬了中国供应链在全球领先的创新能力和响应速度，认为这为阿迪达斯在中国乃至全球市场提供了关键支持。

全球市场多点开花，2024年业绩指引乐观

除大中华区外，其他地区市场也展现了稳健的增长态势。欧洲、中东和非洲地区（EMEA）、北美、亚太、拉丁美洲等市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。阿迪达斯预计，到2024年，基础业务将在所有细分市场实现大幅增长，其中大中华区的基本收入预计将以两位数的速度增长。

面对“体育大年”的机遇，阿迪达斯计划通过提升品牌热度、强化本土化策略来抓住市场机会。这包括采用更加简洁动感的品牌视觉形象、推出新的品牌主张，并给予全球各市场更灵活的决策权，以更高效地满足各地消费者的特定需求。