阿迪达斯2023年业绩亮眼，目标2024年成为行业佼佼者

阿迪达斯在2023年的业绩报告揭示了一个显著的增长趋势，其全球营收达到214.27亿欧元，尽管在货币中性环境下与前一年持平，但若剔除Yeezy的影响，同比增速达到了2%。营业利润也实现了从年初的预期到实际利润的飞跃，攀升至2.68亿欧元。

大中华区表现突出

大中华区作为阿迪达斯的关键市场，业绩表现尤为亮眼。该地区在2023年的营收总额为31.90亿欧元，同比增长8.2%，即使排除Yeezy因素，同比增长率也达到了14%。这表明阿迪达斯在中国市场取得了显著进展。

品牌回归初心与全球战略

阿迪达斯高层强调，自古尔登上任以来，品牌始终致力于“回归运动初心”，通过一系列举措赢得了消费者的共鸣，品牌热度持续回暖。今年正值阿迪达斯成立75周年，发布的全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）宣传片，成功激发了全球观众对于热爱运动本真的情感共鸣，视频播放量已突破10亿次，尤其在阿迪达斯官方Instagram上的播放量和互动量超越了之前的所有相关视频，充分展示了品牌的强大影响力。

体育盛事与增长前景

巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事的举行，预计将极大地激发全球的运动热情，为阿迪达斯2024年的业绩表现奠定坚实的基础。公司预计今年第一季度已显现增长势头，并预见到下半年将出现更为强劲的增长。

阿迪达斯的战略布局与本土化策略

为了抓住“体育大年”的机遇，阿迪达斯计划进一步提升品牌热度，通过采用更简洁动感的品牌视觉形象以及推出“喜欢不为什么”的全新品牌主张来增强品牌吸引力。同时，公司更加重视本土化策略，给予全球各市场，尤其是大中华区更多的自主权和灵活性，以更好地响应本土消费者需求。

中国市场的重要性与未来规划

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，公司将继续坚持“在中国，为中国”的战略，加大在体育基础设施、专业赛事和群众性运动方面的投入，以推动更多人参与运动。2023年被视作调整和过渡的一年，大中华区实现了有质量的增长。展望2024年，正值阿迪达斯成立75周年和体育大年，公司对运动消费市场充满信心，特别是两会政府工作报告中提出的持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号，为阿迪达斯在中国的发展提供了广阔的空间和机遇。在体育热潮的推动下，阿迪达斯对未来的市场潜力充满期待。