智能家电与消费电子的未来：2024 AWE高峰论坛解析

开启智慧生活新篇章：2024 AWE高峰论坛亮点聚焦

2024年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）的旗舰活动之一——“2024 AWE高峰论坛”于3月15日在上海盛大开幕。此次论坛邀请了GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog，他以《全球智能家电市场的发展及机遇》为主题，与会者共同探讨了前沿技术如何塑造智慧家居环境，以及智能场景落地的可能性。

全球家电市场回暖：2023年第四季度增长启示

Norbert Herzog指出，2023年第四季度全球家电市场出现了显著增长，尽管无法完全弥补过去一年的挑战，但这一增长被视为2024年初市场复苏的积极信号。消费者对家庭外场景的关注推动了小家电市场的增长，特别是个人护理类产品，如头发护理设备需求的增加，凸显了市场对创新和便利性的追求。

智能家电：引领增长的关键引擎

根据GfK近十年的数据，智能家电多次扮演着推动家电市场增长的主力军角色，全球智能家电市场份额已超过25%，预计2024年将继续保持增长势头。不同地区的智能家电市场份额持续增长，特别是在拉美、欧洲、中东非以及部分亚洲国家，智能家电的市场份额从10%至18%不等。中国市场的智能家电份额高达47%，得益于其价格优势。

智能家电的未来：聚焦核心要素与市场需求

GfK 2023消费者调研显示，过半受访者寻求简化生活的方式，这与智能家电的功能相契合。智能产品的规模化与渗透率提升是关键，当前市场上，扫地机器人、电视等少数品类可称为真正意义上的智能产品。近年来，洗碗机、空气净化器等通过引入识别技术、定制化程序和能源监测等功能，逐步加入智能行列，与用户生活紧密关联，推动了大规模市场应用。

2024年市场预期：智能家电持续增长

预计2024年全球智能家电市场将实现5%的同比增长，其中智能大家电和小家电市场分别增长5%，与整体市场增长水平一致。智能大家电市场占比达85%，而智能小家电虽占比较小，却以相同的速度增长。

海外家电市场洞察：GfK提供全面分析

为帮助国内企业洞察全球家电及消费电子产业趋势，GfK发布了《海外家电市场及零售渠道分析》报告，从市场和渠道角度提供了深度洞察，旨在帮助企业优化战略决策，了解全球市场动态。

中国品牌出海：GfK赋能与支持

针对不同品类和市场定位的中国品牌，GfK提出差异化运营策略，支持品牌在中高端市场布局，提升全球竞争力。随着国际供应链格局的重构，中国企业出海进入新阶段，GfK通过提供系列综合性数智咨询服务，从产品创新、消费者链接、品牌力提升等方面，助力企业实现从“出海”到“全球化”的转变。

市场回顾与趋势预测：绿色节能与智能化

2023年全球科技消费品市场零售额同比下跌3%，但绿色节能家电的关注度持续攀升，尤其是在欧洲地区。大家电市场在后疫情时期迎来回暖，零售额同比上涨3.8%，洗衣机、干衣机和洗碗机市场贡献了主要增长。智能化成为市场发展的关键驱动力，但产品实用性同样是吸引消费者的关键因素。

消费需求变化与市场适应

面对消费者需求的裂变加速，家电品牌需深入研究居住环境和消费者痛点，进行产品创新，构建新的增长点。GfK作为全球领先的市场研究公司，通过技术创新和方法论革新，为客户提供对消费者购买行为的全面理解，助力企业实现可持续发展。

GfK：知识驱动增长的力量

自1935年成立以来，GfK一直致力于解决客户在制定与消费者、市场、品牌和媒体相关的决策过程中的关键业务问题。通过融合最新的技术平台，GfK提供对消费者购买行为的深刻洞察，推动合作伙伴实现可持续增长。与NIQ的合并进一步强化了GfK的知识驱动增长承诺，为企业提供了更加全面和深入的市场洞察力。