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1. 抓住全球美妆市场的新机遇

2023年的海关数据揭示，化妆品出口总额达到了263.7亿元，同比显著增长39.3%。国产品牌美妆在日韩、东南亚等地的销售表现亮眼，中式妆容与新兴国货美妆品牌在全球范围内渐成趋势，正逐步稳固市场地位，引领潮流。

国货美妆的海外之旅始于2008年，当时佰草集入驻法国香榭丽舍的丝芙兰旗舰店，标志着中国美妆品牌走向国际的重要一步。此后，越来越多的品牌陆续踏入海外市场，尤其是在亚洲市场，如日韩与东南亚，这些地区的文化与审美与中国市场高度相似，为中国美妆品牌提供了理想的市场环境。

美妆产业的特性在于兼具功能性与情感价值，虽然并非必需品，但竞争激烈，因此营销策略至关重要。随着TikTok Shop在东南亚乃至全球范围内的快速发展，加上彩妆产品易于通过视频展示效果，且主要目标受众为年轻女性消费者，TikTok成为美妆品牌出海的首选平台。

2. 数字化赋能品牌全球扩张

钛动科技，作为技术驱动的企业全球增长数字化服务商，成功助力HEBE Beauty、FOCALLURE（菲鹿儿）、BodyAid等中国新兴美妆个护品牌实现从0到1的飞跃，持续支持品牌在海外市场的本土化落地，引领全球美妆潮流。

01 把握直播经济的先机

据FastData研究院的《2022年度TikTok生态发展白皮书》显示，2022年TikTok直播带货的GMV高达44亿美元，较前一年增长两倍。其中，东南亚地区的店铺销售额位列全球前三。美妆、女性内衣、箱包等品类因其“种草”性质成为热销商品。

东南亚被视为全球增长最快、潜力最大的市场之一，拥有庞大的6.5亿人口和高比例的年轻人。疫情加速了网购消费习惯的形成，电商平台迅速崛起，品类丰富。TikTok成为美妆品牌在东南亚市场的首选阵地。

钛动科技的直播服务团队认为，电商渗透通常从低价产品开始，而彩妆产品的视频展示效果与TikTok直播平台的生态及东南亚市场现状相匹配。抓住这一机会，HEBE Beauty、BodyAid等品牌携手钛动科技，利用TikTok的运营服务，实现了业务的增长。

02 助力新兴品牌实现本土化

为了更好地服务客户并顺应市场趋势，钛动科技在马来西亚吉隆坡的电子商务区孟沙建立了本土直播基地，组建了专业的本土化直播服务团队，致力于深化本地化直播服务。

团队的核心竞争力在于直播内容的本土化和原生性，基于对短视频生态的深刻理解，他们为品牌招募并培训主播，构建本地直播体系，并创新TikTok直播策略，推动品牌打造爆款。

例如，钛动科技助力HEBE Beauty旗下的Y.O.U品牌发起了一场#WouldYouLoveYou TikTok挑战赛，吸引了大量本地女性参与，视频播放量超过5500万次，总互动量达到32万次。此外，钛动科技还为HEBE Beauty提供了Facebook和Google的广告投放服务，助力品牌在东南亚市场提升竞争力。

钛动科技不仅帮助Bodyaid通过深度整合内容与电商，优化人货场与流量配置，还通过丰富的内容和优惠产品吸引顾客，从零起步，仅两个月就登上TikTok Shop美妆个护排行榜的首位。在这期间，Bodyaid的曝光量环比增长110%，GMV环比提升55%，直播GMV占比持续上升，促使品牌加大在东南亚市场的布局力度。

从“走出去”的努力到“生而全球化”的转变，越来越多的中国品牌在海外扎根，通过本土化运营策略，逐渐在全球舞台上发光发热。