运动巨头阿迪达斯的复苏之路

2023年业绩亮点：

全球知名运动品牌阿迪达斯在2023年的财报显示，全年营收达到214.27亿欧元，虽与去年持平，但营业利润实现了显著增长，达到2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元。毛利率提升0.2个百分点至47.5%。在大中华区，全年营收录得31.90亿欧元，同比增长8.2%，第四季度营收则增长至6.7亿欧元，增幅高达36.8%。这一系列成绩标志着阿迪达斯在全球市场中的稳健复苏。

全球业绩概览：

• 欧洲、中东和非洲（EMEA）：贡献82.35亿欧元营收。
• 北美：贡献52.19亿欧元营收。
• 亚太：贡献22.54亿欧元营收。
• 拉丁美洲：贡献22.91亿欧元营收。

关键增长驱动因素：

• 品牌热度提升：通过全新品牌态度“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）的发布，社交媒体热度空前高涨，成功激发了大众对于运动初心的共鸣。
• 潮流引领：阿迪达斯Samba系列鞋款因复古风潮的席卷，销量飙升，成为2023年度“鞋王”，被《Footwear News》评为年度最佳鞋款。
• 体育实力：签约运动员屡创佳绩，如ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，先后刷新女子马拉松世界纪录2分11秒，并打破纽约马拉松赛道纪录。

本土化策略：

• 聚焦中国市场：阿迪达斯通过“在中国，为中国”的理念，与中国设计师合作推出“新中式”联名系列，如SAMUELGUÌYANG杨桂东的联名作品，以及专为中国跑者打造的SUPERNOVA ETERNO鞋款，采用前沿的“DREAMSTRIKE LT”中底科技，提升了产品舒适度和性能。

展望未来：

面对2024年的“体育大年”，阿迪达斯正积极布局，通过提升品牌热度、深化本土设计，以及优化供应链策略，旨在抓住机遇，进一步巩固其在全球市场的地位。在全球战略框架下，阿迪达斯赋予本土团队更大的自主权，以更好地适应并满足各市场的需求，尤其是中国市场，预计将继续发挥关键作用。阿迪达斯坚信，通过持续创新和本土化策略，将在中国市场推动可持续增长，实现长远发展。