数字浪潮下的儿童阅读革命

在过去二十年里，我国儿童图书产业经历了前所未有的快速发展，年增长率超过10%，成为推动整个图书出版产业向前迈进的重要驱动力。随着科技的迅猛进步，儿童阅读的内容与方式发生了翻天覆地的变化，尤其是对于数字时代原住民的青少年群体而言，数字化阅读成为他们首选的阅读方式，展现出高度的适应性和偏好。

近期，中国儿童数字内容平台“叫叫”及其内容研究主管甘薇女士，与加拿大驻重庆总领事馆副总领事谭咏诗，围绕中国儿童图书市场的发展动态及西南地区儿童数字阅读趋势展开了深入交流。此对话旨在增进加拿大企业对中国市场的了解，探索深化交流与合作的可能性。

数字出版的强劲势头与阅读普及

谭咏诗透露，根据北京开卷的数据，2023年中国图书零售总额达到912亿人民币，同比增长4.72%，其中儿童内容占据全国零售图书市场约27%的份额。与此同时，数字出版行业展现出了强劲的增长潜力，涵盖了数字图书、儿童互动内容、有声读物等多种形式，中国拥有超过5.7亿的数字内容和在线音频用户，这标志着儿童图书数字化转型带来的巨大市场机遇。

西南地区儿童数字阅读的迅速发展

甘薇指出，中国西南地区的儿童数字化阅读正处于快速发展的阶段。根据“叫叫”发布的2023年《10后“数字原住民”年度阅读行为观察》报告，儿童数字阅读用户主要集中在广州、成都、北京、重庆和深圳五大城市，其中成都和重庆位列西南地区。

数字内容在儿童阅读中的价值

甘薇强调，数字化内容对于激发儿童阅读兴趣、促进阅读资源的均衡分配具有重要意义。通过数字化手段，阅读变得更为生动有趣，技术的应用使优质内容得以以丰富多样的形式呈现，增强孩子们的视力、动手能力和思维能力，引导他们进行深入思考和讨论，从而加深对书籍内容的理解，进一步提升阅读兴趣。此外，数字化阅读降低了阅读门槛，尤其对家长无法时刻陪伴的孩子，有助于维护和培养良好的阅读习惯。同时，它打破了地域界限，让儿童能轻松访问高质量的阅读资源，并在全球范围内传播优质内容。

科普类图书的热门趋势

谭咏诗分享了中国市场上备受青睐的儿童内容类型，科普类图书占主导地位。据统计，2023年前三季度，科普百科在中国少儿图书市场的占比超过26%，平台电商和垂直电商在此细分市场表现尤为突出，多媒体形式如有声、互动式等得到了广泛应用，深受用户欢迎，为童书市场注入了新的活力。

优质儿童内容的关键要素

甘薇从内容创作角度探讨了制作优秀儿童内容的核心因素，认为优质材料应兼具儿童友好性和多样性，贴近孩子们的兴趣，激发其阅读热情。同时，内容应按年龄和接受能力有序规划，帮助孩子逐步挑战更复杂的阅读材料。此外，优质内容还应赋能孩子的成长，不仅提供语言积累和新知识，更重要的是传递优秀的人格特质、培养良好行为习惯和科学思维方式。

儿童阅读数字化带来的新机遇与国际合作

谭咏诗指出，中国正积极拓展儿童图书的国际市场，加拿大出版界正深入研究中国文化和历史，寻找吸引人的概念和故事。她认为，加拿大企业在中国市场仍有广阔的合作空间，合作形式可以更加多样化。

作为中国儿童数字内容行业的领军者，“叫叫”致力于“引进来”与“走出去”的战略，通过与英国培生集团等国际合作伙伴的战略合作，丰富了国内的少儿阅读资源。同时，通过创新打造“叫叫阅读”海外版JOJOIN等产品，将中国优秀文化和故事推向全球，为国内外儿童提供多元化的阅读体验。

甘薇表示，“叫叫”愿意与加拿大的优质出版商和创作者携手合作，运用技术手段将国际优质内容转化为互动式的数字内容，并引入中国市场，同时将中国的优秀内容传播至全球，共同促进儿童阅读的数字化发展。