知乎2024年度“好品热浪计划”第二季启航，聚焦最新消费品营销趋势

活动概览

知乎于4月16日启动了其2024年度“好品热浪计划”的第二季，旨在为商业合作伙伴提供深入的消费品营销洞察、星知/京知计划分享以及定制化的品牌商家优惠支持政策。深圳作为首场活动的举办地，吸引了近百家来自家电数码、美妆及美食等新消费领域的品牌积极参与。

市场动态

随着经济的回暖，消费品市场正迎来新一轮的增长机遇。供给侧的创新品类、产品结构的升级与技术创新，成为推动高质量增长的关键动力。与此同时，消费者群体展现出更加成熟理性的消费行为，更倾向于选择值得信赖的高品质产品。

知乎的影响力

作为一家专注于专业讨论的问答式内容社区，知乎汇集了大量高浓度的新职业人群体和消费需求，积累了丰富的消费类专业内容和讨论，成为了连接消费者与消费品牌的桥梁。据数据显示，2023年全年，知乎上的消费类内容阅读量超过了50亿次，大量的用户在平台上参考产品评测与拆解信息，进行消费决策。此外，调研数据显示，72%的新职业用户愿意为高品质产品支付更高的价格，而京东月购10单以上的知乎用户数量是月购1单用户的10倍。尤其在家电数码领域，知乎已成为首选的消费决策平台和新品营销的首发站。

营销策略与实践

知乎强调，“好的产品不应依赖夸大宣传，而应通过准确且真诚的传达，赢得用户的信任”。在效果营销方面，知乎的“内容商业化解决方案”（CCS）提供了从种草到转化的全流程营销支持，特别是在即将到来的618购物节期间，将与品牌商家和电商平台合作，全面覆盖从品类认知到搜索决策的关键环节，以优质内容赋能营销。

星知/京知计划与成功案例

为了进一步提升联盟商家的营销效率，知乎于2023年与淘宝联盟、京东联盟等平台共同推出了星知计划和京知计划，提供了一站式的投放数据归因和效果评估服务，助力商家实现内容营销的全链条分析。这一举措获得了品牌商家的高度认可。活动中，知乎分享了多个在消费品领域取得成功的案例，吸引了到场品牌的高度关注。

地域扩展与未来规划

自2023年5月以来，“好品热浪计划”已在广州、佛山、深圳、上海等地举办了多场客户专场沙龙，旨在帮助品牌深入了解知乎的内容营销战略及其对新职业消费趋势的影响。展望2024年，“好品热浪计划”第二季将携手更多代理商，在消费品、网络服务等重点行业领域，为商业客户伙伴提供更多的价值分享和深度交流机会。

结语

此次“好品热浪计划”的启动，不仅标志着知乎在消费品营销领域持续深耕的决心，也体现了其作为内容社区在连接品牌与消费者、促进高质量消费决策方面的独特价值。未来，知乎将继续携手合作伙伴，探索更多创新的营销模式，共同推动消费品市场的健康发展。