国产时尚新品：激活市场活力的新引擎

在政府工作报告中，明确提出培育智能家居、娱乐旅游、体育赛事以及“国货潮品”等新兴消费增长点，为国内品牌提供了广阔的发展空间。面对这一全新消费时代的机遇，国货品牌正迎来前所未有的发展大潮。

市场洞察与增长策略

为了把握这一时代机遇，国货品牌需要深入理解市场需求，寻找快速成长的“增长密码”。浙江大学管理学院与天下网商携手，于4月20日举办了以“国潮涌动下的新国货崛起密码”为主题的沙龙活动。该活动汇聚了多位行业专家及成功企业家，共同探讨新国货崛起的底层逻辑与增长路径，旨在助力更多国货品牌实现高质量发展。

王小毅教授的见解

王小毅教授指出，如今的中国已步入全新的消费时代，消费者需求结构显著变化，对健康、绿色、智能化产品的需求日益增强。同时，线上化、数字化的成熟环境使得品牌能够更高效地触达消费者，而商贸流通的大转型使得品牌与消费者的连接更为紧密，商品购买与复购实现了实时联动。

GNPS品牌新增长模型

天下网商总经理熊伟林分享了在消费、媒介、技术三重变化下的品牌增长策略——“GNPS品牌新增长模型”。这一模型由“Gap时差”、“Niche细分市场”、“Pioneer先锋人群”和“Supply供给革新”四个关键要素组成，帮助品牌精准定位市场，放大人群效应，引领产业升级，从而实现从品类品牌向心智品牌的转变。

成功案例分享

活动邀请了BeBeBus、叮叮懒人菜和古良吉吉等品牌创始人，分享了其在新消费时代中的高质量增长经验。BeBeBus通过打造超级单品，实现从无到有、从小到大的跨越；叮叮懒人菜则专注于酸菜鱼品类，深耕细作，实现销售额的快速增长；古良吉吉作为原创设计师包袋品牌，不断探索和适应市场的变化，通过与KOL/KOC的合作，成功触达消费者。

沙龙的反响与未来展望

现场的热烈互动见证了“国货潮品增长力”系列主题沙龙的成功举办。未来，浙江大学管理学院将继续与天下网商合作，围绕新型消费、老品牌焕新、国货出海、流通创新等不同主题，共同探讨市场经营管理的实战之道。关注天下网商和“国货潮品增长力”系列沙龙，获取更多深度分析和前沿观点。

通过这一系列的活动与讨论，国货品牌不仅能够深入理解市场趋势，还能够借鉴成功案例，找到适合自身的发展路径，共同推动中国品牌走向更广阔的舞台。