新型消费时代下的掘金之旅

引言

5月8日，一场由《天下网商》与长江商学院携手举办的“掘金新型消费”主题沙龙即将在上海拉开帷幕，首期活动聚焦于探讨“新型消费”的潜力与机遇。

“新型消费”之风潮

“新型消费”已成为市场热词，中央经济工作会议强调其在提振经济、推动就业与促进消费投资循环中的重要作用。这一概念不仅反映了消费者对高品质生活的追求，也体现了中国经济的活力与韧性。

理解与挖掘新型消费

对于企业和品牌而言，“新型消费”意味着全新的经营模式，包括技术革新、目标人群拓展、产品创新、场景重塑和策略优化。它洞察最新消费趋势，应对市场变化，旨在引领消费潮流。

多元化消费涌现

从传统食品的创新吃法，到普通日用品开辟新赛道，再到耐用品的全新类别，中国消费市场正经历从复苏到加速增长的转变，其中，“新型消费”成为推动增长的关键力量。

沙龙亮点与嘉宾阵容

本次沙龙汇集了长江商学院市场营销学副教授、EMBA项目学术主任李洋，官栈品牌创始人CEO张宇，戴可思品牌创始人张晓军，吨吨品牌联合创始人兼CMO曹光洋，以及天下网商总经理熊伟林等业界精英，共同探讨品类王者的增长之道。

定位与品类王者

《定位》一书提出，成为品类领导者或细分领域的唯一，是品牌差异化的关键。品类王者不仅代表了品牌实力和销量，更象征着在特定市场领域的认知领导地位。在新消费趋势下，每一家企业都有机会成为品类王者。

长红秘诀与挑战

除了短暂的“出圈”，品牌持久力才是关键。在创新品类后，如何保持增长，稳固市场地位，成为品牌必须面对的挑战。

深度研究与实践

《天下网商》作为互联网新商业的观察者和记录者，通过走访和深度访谈，揭示了成功品牌的高质量增长秘诀——深刻洞察市场和成熟的品牌策略。此次合作将深入分析成功案例，为品牌提供宝贵指导。

“掘金新型消费”沙龙

“掘金新型消费”系列沙龙首期聚焦“品类王者的增长之道”，汇聚行业领袖，共探新时代下的消费增长策略，助力品牌把握机会，开拓新的增长曲线。

嘉宾介绍

• 李洋博士：长江商学院营销学副教授、MBA项目负责人，专注于企业品牌塑造和营销数据建模研究。李洋教授曾为多家知名企业提供营销研究咨询服务，并持有医学图像处理的美国专利。

• 熊伟林：天下网商总经理，一年内访谈了大量行业领袖，总结出一套品牌“蓝海导航GNPS模型”，助力品牌高质量发展。

品牌亮点

• 官栈：即食花胶品类的开拓者，2019年推出首个单品即食花胶，当年便登顶天猫同类产品销售榜首。至今，官栈的即食花胶在天猫累计销售逾十万件，在天猫及双11活动中连续多年蝉联花胶品类销售冠军。

• 戴可思：创立于2017年的婴童洗护品牌，2021年跃居天猫双11婴童洗护类目第一，现已成为婴童洗护赛道的头部品牌，多次荣登天猫及抖音行业类目榜首。

• 吨吨：成立于2020年的保温杯品牌，开创了“吨吨桶”这一新品类，深受明星喜爱，2022年全渠道销售额突破四百万个“吨吨桶”。2023年双11，吨吨在天猫保温杯趋势赛道中拔得头筹。

这场盛会在探讨“新型消费”潜力的同时，聚焦于品牌如何把握机会，实现可持续增长，是不容错过的商业盛宴。