品牌驱动：海信的国际化与全球影响力

国资国企品牌建设的聚焦与展望

在5月11日举办的2024年国资国企品牌建设会议上，海信集团总裁于芝涛强调了品牌引领对于打造世界级企业的关键作用。海信通过持续的技术创新和市场定位优化，不仅在国际舞台上展现了中国品牌的魅力，更致力于通过品牌升级战略，精准应对时代与用户需求的变化，为全球用户提供卓越体验。

海信：品牌国际化之路与成就

作为中国较早“走出去”的企业之一，海信自2006年起便确立了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略，坚持打造自主品牌形象。截至2023年，海信家电产品的海外销售收入占比高达55%，彰显其在国际市场上的强劲实力。在显示技术领域，海信成为中国第一电视品牌，销量位居国内第一、全球第二，其开创的激光电视赛道，成功推动中国电视品牌进入高价值市场，探索了全球高端引领的新路径。

全球化品牌建设与品牌并购策略

海信在品牌全球化进程中采取了多元化的策略。通过成功并购东芝电视、gorenje、ASKO和日本三电等品牌，不仅为其注入了新的活力，也进一步丰富了其全球品牌版图。同时，海信将体育营销视为走向世界的关键手段，自2008年起，通过参与全球顶级体育赛事及区域本土化体育IP合作，有效提升了品牌在全球范围内的知名度，展示了中国品牌的独特魅力。

体育营销与全球品牌知名度的提升

海信通过一系列全球顶级体育赛事的赞助与合作，以及区域本土化体育IP的开发，成功打造了一条独特的体育营销路径，为中国企业在全球范围内塑造品牌知名度提供了借鉴。预计在6月，海信将再度亮相欧洲杯赛事，继续巩固其在全球市场的品牌地位。

品牌升级战略与全球影响力的深化

为了更好地适应市场与用户需求的演变，海信启动了全面的品牌升级战略，旨在将品牌形象提升至“人本科技”和“至臻品质”的新高度。通过此次品牌升级，海信将进一步强化其全球市场定位，与更多用户建立深度连接，持续提升品牌价值，为全球用户提供更多优质体验。

中国品牌日的亮点与展示

在5月10日的第八个“中国品牌日”活动中，海信携全球首款可折叠激光电视、海信超声等高科技、高价值产品和技术参展，展示了中国制造在高端出口领域的最新成果，体现了中国品牌在全球市场上的崭新面貌和竞争力。

结语

海信以其前瞻性的战略眼光、坚定的国际化步伐和持续的品牌升级，不仅在中国品牌建设中树立了标杆，也为全球市场带来了更多中国品牌的力量与魅力。通过不断创新与全球布局，海信正向着成为世界级企业的目标稳步前行。