近期，京东消费及产业发展研究院发布了一份《2024年生活用纸行业消费趋势报告》，对当前生活用纸消费情况进行了全面盘点。该报告揭示，随着消费者购买力的提升，对于生活用纸的要求愈发细化，呈现出适用场景、人群偏好、产品功能等多维度的分化趋势。其中，尿裤类产品中，婴童游泳尿裤的增速显著，而成人及婴童的拉拉裤增长速度亦高于平均水平。

在生活用纸市场的持续发展中，尿裤和成人护理产品展现出独特的消费特性，它们虽不具备清洁纸品的广泛适用性，却成为特定人群的必需品。京东超市的尿裤、成人护理产品采购负责人指出，人口老龄化加剧与精细化育儿观念的普及，共同推动了婴童尿裤和成人护理产品市场的增长空间。

报告数据显示，在婴童尿裤领域，婴童拉拉裤、纸尿裤等产品备受关注，而婴童游泳尿裤的用户数量增长迅速。消费者在选购婴童护理用品时，尤为重视产品的透气性、安全性与舒适度，对诸如云柔干爽、紫外线杀菌等“高科技”尿裤表现出浓厚兴趣。在婴童拉拉裤的选择上，品牌偏好度高达59.4%，紧随其后的是关注尺码、包装形式以及国产/进口属性的消费者。好奇、帮宝适、巴布豆、碧芭、安儿乐等品牌，深受家长喜爱。

京东的销售趋势显示，婴童尿裤的市场表现强劲，尤其是拉拉裤，已成为热度较高的产品。在挑选过程中，消费者着重考虑品牌、尺码、包装形式等因素。目前，市场上主流品牌包括好奇、帮宝适、巴布豆、碧芭、安儿乐等。

随着生活水平的提高，婴童发育速度加快，大码尿裤的需求逐渐显现。消费者在购买时，根据不同场景需求选择相应产品，如夜间使用的注重吸水量，以便宝宝能安稳睡眠；外出时则偏好易于穿脱的款式。此外，搜索数据显示，新型拉拉裤的受欢迎程度已经超过传统纸尿裤。

作为婴童护理市场的佼佼者，帮宝适与京东展开了深度合作，推出宝宝夜用安睡拉拉裤，旨在提供更好的睡眠体验。该产品自京东首发以来，销量激增1100万，超过5万用户购买，赢得了极高的用户评价，进而促进了整个婴童夜间护理市场的扩大。

成人护理领域同样值得关注，成人尿裤占据主要市场份额。消费者对无纺布、双重防漏等功能性材质表现出高度关注，倾向于选择贴合肌肤、采用人体工学设计、满足医疗级卫生标准的产品。尤其针对“潮玩白发族”，这类有活动能力、追求无负担出行的群体，对成人尿裤有着明确需求。此外，轻度失禁问题的增加促使成人尿裤产品设计趋向年轻化，消费者对吸水性强、裁剪贴合、除臭抑菌等特性的关注日益增强。

根据报告分析，企业在婴童尿裤及成人护理领域的策略应侧重于提升产品与目标人群的匹配度，优化人体工程学设计，以增强用户体验。同时，品牌影响力在购买决策中起到关键作用，复购行为则更多基于产品使用体验。因此，企业应持续优化产品材质、功能，以满足消费者不断变化的需求，从而提升整体的市场竞争力。