近期，京东消费及产业发展研究院发布了一份《2024生活用纸行业消费趋势报告》，对当前生活用纸消费状况进行了全面分析。报告显示，随着消费者购买力的提升，他们对生活用纸的选择日益精细化，体现为产品针对不同使用场景、目标人群和功能的细分。在清洁纸品类别中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸和手帕纸等产品的销售表现尤其亮眼。

清洁纸品市场展现出“干湿结合”的多样化趋势，产品线从传统的抽纸和卷纸扩展至包括湿巾、清洁干巾、乳霜纸、手帕纸在内的丰富产品组合。在产品形态上，常规抽纸和卷纸依然占据主导地位，是消费者的首选，而湿厕纸和清洁干巾的增长则反映了消费者对于个人卫生清洁需求的重视。

消费者在选择清洁纸品时，特别关注产品的质量，如无香设计、亲肤性、温和度和纯水成分等特性成为关键考量因素。统计数据揭示，清洁纸品的消费者中，家庭用户占比超过一半，紧随其后的是学生和老年人群。家庭装和囤货装等大包装产品因其便于储存和使用而广受欢迎。

在抽纸购买决策中，品牌影响力占据重要位置，心相印、维达、洁柔、清风等知名品牌成为消费者的首选。对于湿巾，品牌效应尤为显著，全棉时代、京东京造、稳健、威露士等品牌深受青睐。国产品牌凭借对消费者习惯的深刻理解以及较高的性价比，成功赢得市场，成为了清洁纸品行业的主力军。

为了推动优质品牌的发展，京东采取了一系列策略，包括与品牌共创活动、新品孵化项目和供应链优化合作，旨在为清洁纸品品牌提供更大的增长机会。例如，心相印与三丽鸥家族联名的纸品在京东首发，新品销售额较前日增长了50%以上。此外，京东还通过C端补贴、B端渠道激励及佣金服务费支持等措施，助力产业带商家打造热销产品。

以漫花挂抽为例，京东上推出的3提装1000张悬挂抽纸，以9.9元的低价吸引了大量消费者，单日销量达到20万单。德佑湿厕纸通过与京东的合作，成功引入优质用户资源，最终荣登2023年京东湿厕纸行业榜首。

京东采销指出，鉴于清洁纸品的高频消费特性，“专纸专用”趋势明显，品牌商家应关注年轻消费群体（如00后、90后）的需求变化，通过优化产品体验来开拓市场，从而为产品增长创造更多可能性。