抖音电商发布2024国货消费趋势数据报告

国货消费主力军：年轻一代彰显活力

在2024年的中国品牌日，抖音电商发布了《国货消费趋势数据报告》，揭示了过去一年中国货市场的最新动态。报告指出，以“90后”为主的中青年群体成为国货购买的主力军，“00后”和“60后”的购买力同样不容忽视，他们的成交订单量实现了显著增长，展现出强大的消费活力。

新老国货在抖音电商的蓬勃发展

得益于抖音电商“遇见好国货”计划的推动，越来越多的新老国货品牌找到了在平台上的发展路径，国货消费热度持续攀升。报告强调，“90后”、“80后”、“00后”等年轻群体对国货情有独钟，而“00后”、“60后”、“70后”群体的购买热情也十分高涨，他们的成交订单量增长幅度位列前三，显示了国货消费的广泛基础和巨大潜力。

地域消费差异：南北风土人情

从地域角度看，上海、北京、重庆、成都、广州等地的消费者对国货表现出较高的购买热情，成交订单量位居前列。上海人偏好食品，北京人倾向于休闲服饰，重庆人喜爱厨房用品，成都人讲究生活品质，广州人则热衷于清洁用品。这一地域差异体现了不同城市消费者的独特需求和生活方式。

女性消费者与男性消费者的偏好

女性消费者在国货消费中占据主导地位，成交订单量占比达到74%，她们偏爱休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等商品。相比之下，男性消费者占比为26%，他们更倾向于购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。

2024年国货消费新趋势

随着2024年国货消费的持续升温，除了传统美妆、服饰品牌保持领先地位，洗护清洁、智能电器领域也崭露头角，显示出强劲的增长势头。健康保健、汽车用品、3C数码等类目在消费者中的关注度和购买量均有所提升，显示出巨大的增长潜力。

经典国货焕新生

去年9月以来，近400家国货品牌在抖音平台上自发开展营销活动，众多经典国货品牌得到了消费者的“重新发现”，关注度和销量持续增长，实现了从“爆红”到“长红”的转变。例如，活力28品牌的洗衣用品在直播中吸引了10万人的关注，迅速清空了500万元库存，从破产清算转为破产重组，抖音电商销售额占其总销售额的96.7%。国民品牌郁美净在短时间内增加了百万粉丝，售出了超过40万单产品，其中儿童霜售出8.2万单，多个产品一度脱销。此外，白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等中华老字号品牌也在抖音电商上找到了年轻市场，激发了新的消费活力。

抖音电商的持续支持

抖音电商的相关负责人表示，平台将继续通过“遇见好国货”计划，扶持国货品牌的发展，助力新锐国货崛起，激发老牌国货的创新活力，共同推动越来越多的国货品牌在抖音电商上繁荣发展。