新品探索与营销新纪元

随着消费者需求日益个性化，探索新品牌、新产品成为常态。如何在新品上市的关键时期，精准触达目标消费群体，实现有效曝光与长期转化，成为品牌面临的挑战。在此背景下，什么值得买推出了“新品世界”频道，为品牌提供了定制化、个性化的全链路新品营销解决方案，旨在为消费者打造集“看、逛、试、买、荐”于一体的全方位新品体验。

“新品世界”频道现已在什么值得买APP首页上线，汇集多个栏目，包括“新趣日历”、“递新引力”、“新趣周报”、“品牌上新”与“发现新趣”。其中，“新趣日历”实时更新新品动态，满足追求新鲜感的消费者需求，用户可通过日历提前锁定新品发布，关注感兴趣的产品类别，接收即时新品信息推送。而“新趣周报”精选本周热门新品，高效呈现新品看点、趋势与用户评价，帮助用户快速获取关键信息。针对特定品牌，“品牌上新”栏目集中展示其最新产品，吸引品牌忠实粉丝。最后，“发现新趣”栏目利用用户画像，智能推荐海量新品，满足消费者的购物欲望。

为了进一步解决消费者对新品试用的疑虑，“递新引力”栏目整合了“众测”功能，提供新品免费试用机会，让消费者在不承担成本的前提下体验新品，同时鼓励试用者撰写真实评测，为其他用户提供决策参考。

什么值得买新品业务负责人于洋表示，平台汇聚了大量具备消费能力与热情、同时拥有分享精神的用户，这使得品牌能够通过口碑营销获得首批“种子用户”，奠定品牌与产品在中文互联网市场的口碑基础。基于丰富的实践经验和专业方法论，“新品世界”对新品营销服务进行全面升级，赢得众多品牌青睐，为新品进行前期预热和种草。

在618大促期间，什么值得买为科大讯飞、瑷尔博士、科沃斯、迪卡侬等品牌提供全面的新品营销服务，覆盖各类产品，总计推广新品超过1.3万件，发布新品种草内容近8000篇。“新趣日历”收录580款重要新品，用户参与度高达78%。

于洋指出，通过深入了解品牌新品营销痛点与核心营销点，什么值得买为品牌定制了贴合其需求的营销方案。以迪卡侬为例，平台通过多种形式的内容曝光、锁定兴趣用户等策略，实现新品上市即获得关注、互动与转化。同时，与知名智能家庭品牌米家合作，通过新品频道、PGC内容输出等资源推广AIoT新品，助力品牌多款产品登上值得买综合榜TOP10，实现新品曝光与品牌影响力的全面提升。

为了构建品牌的私域阵地，什么值得买注重通过内容沉淀一批有心智、有消费理念的种子用户，提升品牌影响力和用户黏性，保障品牌长期发展。通过内容营销，品牌新品更容易形成长尾流量与IP印象，为品牌赢得长线信任。

以BOSE的“Ultra开放式耳机”新品案例为例，什么值得买通过真实的用户体验与口碑推荐，构建了品牌与消费者之间的高质量连接。用户对新品的体验、评价、筛选与推荐，不仅促进了产品在真实场景中的应用，也为品牌提供了宝贵的用户反馈，助力优化产品设计与营销策略。

展望未来，什么值得买将持续提升新品营销能力，深化“新品世界”的功能，成为新品交流与连接平台，加速新品认知与认可过程，优化供需双方的连接效率，引领新品探索与营销的新篇章。