第24届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京圆满落幕，值得买科技旗下的消费内容社区“什么值得买”再获三项大奖，彰显其卓越的营销实力。在这次竞争激烈的评选中，从1007家企业提交的3682份作品中脱颖而出，荣获“文旅IP营销类-优秀奖”、“电商营销类-铜奖”以及“效果营销类-铜奖”，这标志着“什么值得买”已连续四年蝉联“IAI传鉴国际广告奖”。

IAI国际广告奖简介

IAI国际广告奖创立于2000年，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会及IAI国际广告研究所共同主办，旨在表彰年度最具创意与实效的品牌营销案例。凭借其在2021至2023年的持续创新与营销效果的显著提升，“值得买科技”已有6个案例成功摘得“IAI传鉴国际广告奖”营销类大奖。

获奖营销案例分析

获奖案例之一，即“海尔x什么值得买：海尔空调领潮之风，精准触达用户”营销活动，巧妙地从品牌实际痛点出发，采用创新内容布局与营销策略，成功助力海尔实现了“品效合一”的营销目标。在信息泛滥的时代背景下，通过聚焦关键产品内容，构建高质量内容输出与口碑深度，平台与用户建立了情感连接，进而提升了海尔空调的知名度与用户忠诚度。这一策略不仅在去年618大促期间获得了显著曝光，更在转化效果上取得了实质性的成果，显著提升了海尔空调的市场地位，树立了大家电行业的营销标杆。

智能锁品牌营销案例

另一亮点是为某知名智能锁品牌打造的“多维提效，增长可期”营销项目，此项目在“效果营销类-铜奖”中脱颖而出。面对智能锁市场竞争的激烈与消费者对高端门锁认知的提升，什么值得买通过整合站内外资源，实施了一系列精准营销活动，包括用户口碑分享、品牌专场推荐、达人矩阵传播以及主流内容平台的爆品推广，特别借助消博会等重要展会，实现了线上线下全域传播，显著提升了品牌影响力与口碑。

专业户外运动IP“世界，我的运动场”

值得一提的是，什么值得买自主打造的专业户外运动IP“世界，我的运动场”，尤其以其“骑行篇”——“等风来不如破风去”为主题，2023年海南环岛骑行项目，成功赢得了“文旅IP营销类-优秀奖”。通过提供专业骑行玩法与深度骑行内容，一次性解答骑行爱好者的所有疑问。活动不仅吸引了大量骑行爱好者的参与，还通过线下挑战、骑行沙龙、线上互动等多种形式，创造了高度的骑行氛围，最终在社交媒体上获得了高达2亿的曝光量。

展望未来

展望未来，值得买科技将继续依托AI技术，深耕“兴趣”为核心的社区内容生态，不断探索创新内容营销策略，为消费者提供更加高效的消费决策支持，助力品牌实现商业可持续增长。通过建立与消费者之间的良性沟通机制，赢得更广泛的社会认可，携手合作伙伴共创辉煌。

结语

“什么值得买”在此次IAI国际广告奖中取得的佳绩，不仅是对其多年来坚持创新、追求实效营销策略的肯定，更是对未来品牌营销发展趋势的一次有力诠释。通过整合线上线下资源、精准触达目标受众，以及深度挖掘消费内容价值，什么值得买正引领着品牌营销的新风尚。