2024年抖音商城618购物狂欢节圆满落幕

价格与规模： 大幅增长的消费热潮

2024年抖音商城618购物狂欢节于6月18日24时完美收官，平台发布消费报告揭示了一系列引人瞩目的数据。活动期间，抖音电商的动销商品数量同比激增50%，动销商家数量则实现了35%的增长。尤为亮眼的是，商城GMV（商品交易总额）同比增长达到了惊人的85%，商城订单量同比增长高达94%。

活动期间，约有150万个产业带中小商家在平台上达成了交易，销售额突破百万的单品总数超过2.5万款，更有1.3亿多人领用了平台发放的消费券，彰显了消费者的热情与参与度。

价格力与创新玩法： 动力与爆发

活动聚焦于价格力，投入巨资以换取销量增长。具有价格优势的商品最高可获得500%的曝光增幅，同时，平台创新推出了“官方立减”、“一件直降”等简单直观的降价机制，让优惠触手可及。这些措施不仅提升了用户购物体验，还有效推动了商家销售业绩的增长。

全域兴趣与货架场景： 新趋势与爆发

随着全域兴趣电商的发展，货架场景的商业价值日益凸显。618期间，商城GMV与订单量分别实现了85%和94%的增长。平台通过超值购、秒杀等频道，为优价好物提供更多的展示机会，助力品牌与商家以爆款商品带动全品类销量提升。此外，“大牌钜惠”、“万店钜惠”、“超值天团直播间”等玩法，汇聚了平台的全域资源，增强了品牌影响力，促进了销量增长。

消费趋势与新增长点： 男性用户崛起

在此次活动中，女性用户依然热衷于美妆、服饰等商品，而男性用户消费能力的提升成为新的增长动力。家具家装、电脑数码等传统领域持续增长，而男装行业展现出强劲势头，体现出“他经济”的崛起。

多元化营销与生态构建： 效率与协同

为了吸引和转化消费者，抖音电商提供了丰富的线上与线下营销资源，构建了一套高效且确定的商业爆发链路。活动期间，平台曝光量超过千亿次，通过搜索阿拉丁、奇异果等站内资源，以及社交渠道、线下大屏等站外资源，吸引了大量的目标用户。节盟计划引入了更多品牌联合投放，曝光量达到250亿人次，极大地提升了商家的经营效率。

结语

2024年抖音商城618购物狂欢节不仅展示了电商行业的巨大潜力，也体现了消费者对优质、实惠商品的强烈需求。通过精准定位、创新玩法和多元化营销策略，抖音电商成功助力商家实现了业务增长，同时也为消费者提供了更多选择，满足了多样化的生活需求。未来，抖音电商将持续探索，深化内容与货架场景的协同效应，推动整个消费市场的繁荣发展。