抖音电商618大促消费报告揭示地域特色产品热捧趋势

报告概览：

抖音电商在6月20日发布了《抖音商城618好物节消费数据报告》，全面展示了活动期间平台的整体运营状况及消费者行为趋势。报告指出，全国各地产业带的特色商品备受全国消费者的欢迎，日均超过150万个产业带中小商家通过该平台实现交易。

地域特色亮点：

• 云南鲜花产业带：在618大促期间，云南鲜花产业带销量显著增长，整体销量同比攀升85%。特别地，货架场景销量增长高达127%，直播带货达人的支付GMV同比增长超270%。

• 山东果蔬产业带：山东果蔬产业带迎来了爆发式的增长，特色产品的销量同比增长260%。其中，蒙阴蜜桃、潍坊西瓜和聊城玉菇甜瓜等水果深受消费者喜爱；同时，山东威海渔具产业带的产品销量增长了70%。

高校毕业季趋势：

随着高校毕业季的到来，汉服在抖音平台持续火爆，引领了校园潮流。特别是马面裙与学士服、T恤衫的混搭风，成为校园新风尚。数据显示，山东曹县、浙江、广东等汉服产业带销量同比增长428%，而揭阳运动T恤产业带的产品销量更是同比增长了10倍。

产业带与直播电商的协同效应：

抖音电商通过“产业成长计划”，助力了山东、云南等地产业带中小商家的发展，以及国货品牌的崛起，推动了区域经济的转型与升级。该计划旨在利用平台资源，优化产业流程，降低中间成本，使源头好货以实惠价格直达消费者。

数据驱动的成果：

2023年，抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，产业带商家数量增长超194%。至年底，全国产业带商品在平台销量增长了66%，其中货架场景销量增长了103%。

对未来的影响：

抖音电商将继续深化与产业带的合作，通过创新驱动实体经济的升级，为更多中小商家提供发展机遇，推动优质优价的白牌产品成为国货品牌，助力产业带高质量发展，促进消费增长，带动就业和乡村经济发展。