京东旗下的即时零售品牌七鲜最近有了新动态。3月19日，有消息显示，京东APP首页的自营秒送专区里，“京东买菜”的入口已经更名为“京东七鲜”。对此，京东七鲜的相关人员证实了这一变动，但没有提供更多细节。业内人士认为，这次更名表明京东七鲜在即时零售领域的布局正在深化，也是京东在这个快速发展的领域加快步伐的一个标志。

早前，“京东买菜”和“京东七鲜”是两个分开运作的业务部门。“京东买菜”主要做线上即时配送，“京东七鲜”则提供线上线下结合的全渠道自营超市服务。到了2023年6月，京东集团成立了“创新零售部”，把包括七鲜和买菜在内的多个业务整合在一起。实际上，这次更名并不突然，去年10月七鲜就已经完成了与买菜的合并工作，为这次更名打下了基础。

行业专家指出，更名之后，京东七鲜可能会获得更多来自京东集团的支持，这有助于它在激烈的即时零售市场竞争中占据更有利的位置。这也进一步明确了七鲜作为京东集团即时零售先锋的地位。

当前，即时零售市场正处于快速发展阶段，各大公司都在积极争夺市场份额。根据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》，2023年中国即时零售市场规模达到6500亿元，同比增长28.89%，预计到2030年会超过2万亿元。京东视即时零售为必须赢得的竞争，持续增加投资和扩展业务。

在即时零售市场竞争加剧的关键时期，京东七鲜在过去半年里动作不断。去年10月完成与买菜的合并后，七鲜将配送时间缩短至最快30分钟送达；并且依靠高效的供应链体系，推出了“真便宜不怕比”和“便宜10%”的价格策略，吸引了众多消费者的注意。

新年伊始，京东七鲜继续加强其在即时零售领域的布局。今年1月，七鲜推出了降低免运费门槛以及京东PLUS会员享受无限次免邮费等重要措施，进一步降低了消费者的购买决策成本。此外，七鲜还在仓库店铺布局方面加快速度，计划在2025年6月底之前在天津增设20家仓库店铺，并在北京及其他地区开展相关规划。

通过这些措施，京东七鲜逐渐形成了良性循环的发展模式：利用供应链优势保证商品质量和供应稳定性，减少中间环节的成本，从而让消费者受益；提供价格合理、质量优良且便捷的商品和服务来吸引更多的顾客；更多的需求则会吸引更多优质的供应商，带来更丰富稳定的商品种类，同时进一步降低采购销售和物流配送的成本，提高整个配送网络的效率。

即时零售行业的最终格局还未确定，但竞争形势已经越来越明朗。美团的小象通过“闪电仓”加速全品类覆盖，盒马调整策略转向下沉市场，而京东七鲜则通过仓库店铺布局和供应链优化，为用户提供了更快、更好、更实惠的购物体验。在未来几年里，京东七鲜能否在即时零售市场实现突破，2025年也许能给出答案。