最近，微信官方账号“微信公开课”和“微信视频号创造营”采访了东方甄选的小店负责人，首次对外分享了利用微信“送礼”功能实现增长的故事。根据官方提供的数据，2025年元旦，东方甄选的微信小店迎来了送礼订单的首次爆发，订单量比前一天猛增了1622%。而在除夕当天，小店的交易额突破了500万元，其中送礼订单占到了85%。

这一成绩离不开东方甄选在货品搭配、营销计划以及物流售后服务等方面的全面布局。

2024年12月19日，微信小店的“送礼”功能进入了灰度测试阶段。专注于农产品和食品直播电商的东方甄选，迅速开通了该功能，开始了精准的运营尝试。在营销策略上，他们通过公众号、视频号和私域社群等多种渠道协同合作，全方位推广“用微信送礼就选东方甄选”的理念。

与此同时，东方甄选巧妙地抓住了节日经济的契机，满足了消费者的情感需求。例如，2025年元旦当天，小店的送礼订单量比平时暴涨了1622%。而除夕当天达到500万元的销售额，则进一步点燃了送礼热潮。情人节当天，送礼订单数量再次飙升，比前一天增加了258%。

东方甄选的小店负责人提到，从数据上看，那些单价较高且能带来情感价值的产品，在送礼场景中非常受欢迎，比如寓意吉祥团圆的水果，以及低糖汤圆、无糖苏打气泡水等商品。最受欢迎的五类产品中，水果占据了三个席位。

在物流和包装方面，东方甄选也展现出了精细化管理的能力。春节期间，他们推出了定制化的节日套装，为自有产品设计了专属包装，并提供了“春节不打烊”的物流服务及售后服务保障。这些措施不仅增强了商品的仪式感，还有效减少了节假日期间用户的售后担忧。

统计显示，“送礼”功能帮助东方甄选吸引了更多新用户。使用该功能的用户中，年轻男性的比例显著上升，从平日的40%提升到了57%。这种变化符合社交电商的逻辑：通过节日氛围和情感共鸣，成功激发了这部分人群的消费潜力。

未来，东方甄选计划在两个方向上加大投入。一方面，他们将重点优化送礼场景下的搜索功能；另一方面，也会进一步加强内容生态建设，充分发挥自身在短视频和直播领域的优势。（勃潺）