巴西在2025年戛纳国际创意节上获得首届“年度创意国度”称号。活动期间，快手旗下海外品牌Kwai的商业平台Kwai for Business联合Fast Company、Accenture Song和KondZilla，在现场举办了一场以“巴西风采时代的创意”为主题的早餐交流会。超过70位来自巴西的创意人士参与，共同探讨广告与营销的未来发展。

技术与真实成为推动营销发展的关键力量。Accenture Song LATAM的首席创意官Eco Moliterno提到，从口头传播到数字时代，技术不断改变人们与内容的互动方式。现在，手机作为最贴近用户的设备，成为信息传递的核心工具。由于观看距离只有10厘米，这种近距离带来更强的代入感，促使品牌更加注重与用户建立长期关系，而不仅仅是吸引注意力。

KondZilla是巴西一家拥有大量粉丝的视频创作机构，其负责人表示，技术让创意更有力量，而真实的内容才能打动人心。从YouTube长视频到为Kwai定制的内容，他们的创作过程展示了不同媒介需要与平台特点相匹配。在讨论环节中，双方一致认为，个性化的信息需要技术和文化的结合，平台应该提供开放的空间，尊重不同的声音。会议结束时，KondZilla代表提到，品牌要真诚地与社区沟通，通过移动端叙事、对用户需求的理解以及情感共鸣的内容，实现与用户的深度连接。

Kwai通过本地化策略，成功打开巴西市场。作为首届“年度创意国度”，巴西曾多次赢得戛纳最高奖项，累计获得1911个Lions奖杯。其创意实力源于多元文化、基层创意的活跃以及科技与营销的结合。

在中国企业出海巴西的过程中，Kwai表现突出。进入巴西几年后，Kwai已成为广受欢迎的平台，今年与BETC Havas合作的案例被提名戛纳“Digital Craft”和“Audio & Radio”奖项。Kwai坚持移动优先，利用短视频的快速节奏和高信息密度吸引用户，同时将品牌信息融入生活场景，打造有温度的内容。

平台上很多热门内容来自中小城市创作者，他们用真实的镜头记录更全面的巴西。从“Kuaishoul”到“Kwai”，从“老铁666”到“Bom Pra Kwai”，Kwai的本地化发展基于真实与技术的结合，不仅适应媒介变化，还鼓励用户自由表达，成为短视频领域的领先者。这使得Kwai成为品牌接触巴西用户的重要桥梁，Kwai for Business也成为巴西创意产业的典范。

在品牌价值方面，Kwai为非主流群体提供了发声渠道，帮助品牌通过真实内容赢得信任，成为连接品牌与用户的纽带。同时，Kwai鼓励品牌从单纯的赞助者转变为内容创造者，构建自己的内容生态。

从移动端的核心逻辑到真实内容的极致呈现，从技术创新到社区驱动的品牌理念，Kwai和Kwai for Business在戛纳的展示不仅是对巴西创意产业的认可，也为全球广告营销提供了新的思路。这种以真实为基础、技术为动力、文化为核心的发展模式，正在重新塑造品牌与用户之间的关系。