导读：

本文源自微信公众号“有意思报告”（ID：youyisi_cn），由贾诗卉撰写，田纳西编辑。头图来源于视觉中国。

智能电视或许未曾料到，那些不再频繁观看电视的年轻人，会因为无法正常使用电视而引发广泛的讨论。同样令人意外的是，爱奇艺的“投屏限制”举措，竟然也成为了智能电视被公众关注的新焦点。

电视的困境与变迁

在过去的几个月里，关于“智能电视难用”的话题在社交媒体上屡屡引发热议。复杂的操作流程、层出不穷的付费项目使得智能电视在很多家庭中成为了名副其实的“大号显示器”。这一现象不仅映射出了电视销售市场的低迷——2022年，中国彩电市场零售量和零售额双双下滑，降至近13年来的最低水平。

那么，年轻人真的放弃了电视吗？在当代家庭中，理想的电视应当具备何种功能与特性？本报告基于1545份问卷调查，聚焦于90后群体的电视使用习惯，揭示了电视观看模式的演变与需求的多元化。

智能电视的“公敌”身份

真相揭秘：电视并未被年轻人完全抛弃

调查结果显示，电视并未成为年轻人的“弃儿”。在参与调查的人群中，约有八成仍然保持着看电视的习惯。其中，近半数人每周都会观看电视节目，超过两成的人每天都会收看。这表明，电视在日常生活中的角色并未完全消退，尤其是在追求家庭氛围营造与个人娱乐放松的场景中。

用户痛点：复杂操作与高昂成本

在享受电视带来的便利与乐趣的同时，用户也面临着诸多困扰。开机缓慢、广告冗长、系统界面混乱以及投屏权限限制等问题，成为阻碍用户体验的关键因素。尤其是投屏功能的受限，使得用户不得不在电视与移动设备间反复切换，增加了使用的不便与成本。

家庭价值与个人需求：电视的新定位

在家庭环境中，电视不仅仅是观看节目的工具，更是连接人与人之间情感纽带的重要载体。无论是与伴侣共享的“小窝”，还是陪伴孩子成长的家庭时光，电视的存在为家庭成员提供了共同话题与情感交流的机会。同时，电视也成为个人放松与自我娱乐的重要途径，如通过电视进行线上课程学习、观看娱乐节目等。

当代家庭理想电视的标准

视觉体验至上

调查发现，消费者在选购电视时，对屏幕画质的需求显著提升，超越了价格因素，成为首要考虑指标。2022年的数据表明，MiniLED电视与8K分辨率电视的销量大幅增长，这些技术的应用能够提供更为震撼的视觉效果。此外，价格因素也影响着消费者的决策，其中2000-4000元档位的电视最为受欢迎，接近一半的受访者选择这一区间的产品。

尺寸选择：步入“家庭影院”时代

尺寸选择反映了消费者对于大屏体验的追求。65英寸已成为大多数人的“入门级”选择，而75英寸电视的受欢迎程度也逐渐攀升，不少家庭借此实现了大屏观影的初步体验。对于追求极致视听体验的家庭而言，85英寸及以上的超大屏电视成为新宠，标志着“家庭影院”概念正逐步走入普通家庭。

品牌与性价比：国产品牌的崛起

在品牌选择方面，消费者对于电视品牌的关注度有所下降，但仍显示出对性价比的重视。索尼凭借其卓越的屏幕技术和流畅的游戏体验，稳居行业领先地位。小米作为互联网品牌的代表，以其强大的操作系统和丰富的内置资源赢得了市场青睐。传统国产电视品牌如海信、TCL等也在市场上占据了重要位置，超越了部分国际品牌，展现了国产品牌在技术创新和服务方面的优势。

未来展望：电视的角色转型

尽管电视的使用场景和需求在不断变化，但其在家庭中的核心地位并未动摇。未来，电视将从单一的媒体播放终端转变为多功能集成平台，包括投屏终端和智能播放终端。随着技术的发展与市场需求的变化，电视品牌和内容供应商应积极探索创新，充分利用这一渠道，以满足当代用户的多元化需求。在这一过程中，消除“爹味儿”，提升用户体验，将是关键所在。

结语

电视，作为一种承载着家庭记忆与情感连接的媒介，其功能与价值正在随着时代的发展而不断进化。面对用户需求的多样化与技术的快速迭代，智能电视与内容提供商需携手合作，不断创新与优化，以适应不断变化的市场环境，为用户提供更加个性化、便捷化、高质量的视听体验。